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教科版八年级品德第十四课《品质:市场的通行证》ppt

发布时间:2014-06-02 23:46:30  

课堂活动

资料一:张瑞敏接手青岛电冰箱厂那一年, 最轰动的事情就是砸了 76台冰箱。1984年, 一位用户要买一台冰箱,挑了许多毛病,最后 勉强拉走一台还是有缺陷的。顾客走后,张瑞 敏派人把库里400多台冰箱全部翻箱,将发现 有缺陷的76台冰箱摆在车间里让每一个员工参 观,让大家说怎么办。当时一台冰箱800多元, 但职工的工资只有40元,一台冰箱相当于一个 工人两年的工资。张瑞敏做出了一个让所有海 尔人至今仍不能忘怀的决定 :砸毁这有缺陷 的76台冰箱。当时,海尔很多职工在砸冰箱时 流下了眼泪。

1、为什么张瑞敏没有选择把有问题的冰箱便宜处 理给他的员工? 如果这样做就等于告诉大家可以生产这种带缺 陷的冰箱,工人对于产品质量就可以放松要求。这 样做的目的就是断了员工生产劣质冰箱的念头。 2、张瑞敏所追求的是生产什么样的产品? 质量好,没有缺陷,即是我们所说的品质。 3、品质对海尔集团来说,有什么重要意义?(或作用) 对海尔集团来讲,品质就是面向顾客,以顾 客为中心,满足顾客的需求。只有高品质才能赢 得市场竞争的主动,不断创造新的市场机遇。

资料二: 迄今为止,海尔是中国家电行业唯一一家五大 产品全部通过国际质量体系认证家电集团,也是中国第一个列 入美国UL认证名录的企业,1993年,海尔品牌成为首批中国驰 名商标;2005年,海尔品牌价值高达702亿元。2005年8月30日, 海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。 海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张 而快速上升。

1、为什么海尔集团的影响力正随着全球市场的扩 张而快速上升? 产品质量、 这是由海尔产品高品质决定的。 服务、 价位等。 2、品牌与品质的关系 品质支撑品牌,品牌就是价值,拥有品牌就拥 有市场。不注重产品的品质,品牌是树立不起来的。

资料三: 1999年4月30日,海尔在美国 南卡州建立了美国海尔工业园,园区占地 700 亩,年产能力 50 万台; 2001年6月19 日,海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工 厂;海尔在法国里昂和荷兰阿姆斯特丹设定 设计中心,在意大利米兰设定设计营销中心。 海尔在欧洲真正实现了“三位一体”的本土 化经营。海尔不但拥有欧洲的白色家电生产 基地,而且具备了参与当地制造商组织并获 取信息的条件,从而为实现在欧洲的“三融 一创” ( 即融资、融智、融文化,创世界 名牌 ) 奠定了坚实的基础。

1、上述材料说明什么问题? 品质就是市场。 2、为什么品质能羸得市场(为什么产品的品质 是企业竞争力的关键)? ①品质支撑

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