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策划人的修炼——温韬老师内部讲座实录

发布时间:2013-11-13 13:49:34  

从如何做这一行上,如何做一个成功的策划人、广告人,我这里总结了一些比较好的理念和一些东西,应该给大家分享。
今天我给大家谈的是,“策划人和广告人的修炼”。从精神理念方面,大家怎么去进步。
所谓的修炼,就是要修要炼。修和炼能说明什么,这个修是代表一个时间概念,你得有一定的时间去熬的,炼确实是经过实打实的粉身碎骨、彻底熔化历练才能出来好东西。明白这个意思吗?修炼本身大概是有这个意思吧?所以我们要讲究修炼。
任何一行如果你不去修炼你永远成就不了东西。有一句话很经典,是叫什么“伟大是熬出来的”,是不是?各位听过这句话吗?没有?那是我最近刚刚看到这句话,我以前没听过。伟大是熬出来。实际上每个人也可以说得上伟大,在自己的本职工作上做得特别好,然后成长很快,这本身就是伟大。但这个东西一定是熬出来,你实打实的、用一定的阶段,用一定的时间去给自己沉淀一门真正的功夫才行。
下面进入正题,首先我想给大家说明一下这个行业是一个什么样的行业,各位要清楚。你连你所处的行业都不知道是什么,你就不可能正确的认知它,你不能正确的认知你的行业、你所做的工作,你就不可能有清晰的规划和清晰的动力。
特别是是新年了,一年、一转眼一年、一转眼一年,特别是各位男同志要想一想,一眨眼就30了,我就30了,我一直觉得我自己还22、23呢,太可怕了。那么我们应该考虑一下我们应该怎么成长起来呢,如何在30岁之前成长起来。
如果30岁之前不能把自己武装起来,这辈子你基本上就没有机会了,信不信?身边很多例子,30岁之后,专业能力没有建立起来,良好的职业能力没有建立起来,自己对某一各行业的积累也没有建立起来,很多人30岁之前到处跳槽、换工作、换岗位,甚至换行业,折腾几年下来,一个东西他也不懂,都没有得到积累,职业性没炼出来,专业能力培养起来,完了以后,结婚之后有了老婆孩子,还有房子什么的生活的压力很大的。那个时候你想干什么都干不成了。所以我们一定要在30岁之前把自己武装起来。
我先告诉大家,各位现在从事的是一个什么行业,首先我要告诉大家这是一个非常值得骄傲的行业。各位知道那句经典的话吗?
答:不做总统就做广告人。
不做总统就做广告人。各位现在说这句就觉得跟开玩笑的似得,觉得是瞎忽悠,有谁去深刻的理解这句话的深层的含义吗?我告诉大家,在中国就是缺少对知识和智慧的尊重。在美国是相当尊重有智慧的人。在美国,广告人甚至比医生、比律师的地位都高,律师和医生的地

位在美国是非常高的,这叫自由工作者。但是我可以告诉你,广告人地位比他们的地位甚至更高,更受人尊重。
你知道为什么吗?因为这是只有顶尖聪明的人才能做的行业,而且都是年纪轻轻的,这个行业年龄都不大,出道的时间并不长,但是一个个出去都能给企业当老师、给人做战略、做策划、一套一套的方案,一个那么企业、那么大的投资、那么多的战略全都在你的手上。各位想过没有,各位做策划包括董事长一辈子的战略定位交给我们来做,整个彻底的战略的抉择,然后上市以后,我们做的广告、做创意的,这些广告一上,企业动不动就要去掏几千万、上亿的去做,但这些东西都是由我们来做出来的,你有没有感到一种激动、一种兴奋、一种自豪?对不对?这就是这个行业。
这个行业还有另外一个特点,那天我们跟张宝骏张总沟通过的,我可以告诉各位,如果想在这个行业发大发财、挣大钱,那是不可能的,这个行业天生的本质不可复制性就决定了。但是这个行业要想成就伟大的事业,一样可以成就,奥格威不是吗、科特勒不是吗,舒尔思不是吗,中国策划界不是出了一个叶茂中吗?联纵智达做营销咨询,200多人了,还有采纳不是要在美国上市吗?


这个行业最大的特点就是对于在座的各位,最最好的一个地方是什么?是学习,这个行业是让你学习最快、让你成长最快的一个行业。
有感受吗?你接触那么多专业的都得去接触,调研到战略、到策略、到创意、到广告、促销、公关、终端、产品价格渠道、招商,甚至企业文化、品牌文化、设计,每个都得懂。而且面对一个新的行业,要在短期内调研、分析,然后要给客户出最棒的方案,成为他的老师,对你的学习能力的要求和压力非常大,各位有没有这个感受?有没有发现做一个项目得到的锻炼和成长在书本上和学校里参加培训得不到的,逼着你去成长。
所以说加入我想起刘教授的一句话,他始终认为广告专业不是培养广告人,而是培养那些有创造性、有分析能力、有强大的思维解决能力的那些优秀人才,把广告专业、把广告策划这个专业干好了,你干什么都行。也就是你已经具备了一个强大的分析和解决问题的能力,广告人是没法培养的。刘教授说过一句话,这个世界上有两种人没法培养的,一种是广告人,一种是诗人,你教不出来。
所以下面就是我今天要给大家谈的主题,广告人、策划人是教不出来的,是带不出来的,也是管不出来的,也是没法管的,越管越差,这个行业完全靠的是一种自发的主动性,没有人能帮你,没有人能救你,只有靠你自己。自己不愿意

,在这个行业把你送到最顶端的广告公司干十来年,你还是什么都不是,自己只要愿意去,只要热爱,只要去学习,就以我为代表的,就是像在饭店里打工一样去可以学习,打完工出来接着带项目,一样很优秀。关键取决于自己的内心对这个东西的学习和加强。
这个东西没法学习,你说这个东西怎么去学?它完全是一个创造性的东西,自我创造性,就需要你每天去强化,每天去思考,每天去创意,每天去吸收各种知识。这个行业还有一个特点,我们每天都在跟企业的一把手、老板、董事长直接面对面交流,全部跟企业的高层,连一个中层都跟我们交流不少,这是工作安排而已。各位知道吗,跟这些各行各业的老板、成功人士去交流,跟人交流是最好的学习。
有人问我,这么多年成长比较快的原因是什么,除了我自己比较好学以外,比较用心去学习以外,很重要的一点是我这十年来一直在这个行业里面,一直跟这个行业里面最顶尖的老板、营销老总还有专家、教授打交道,老是在跟这些人在大交道。有一句话知道吗,跟什么样的人在一起,你就会成为什么样的人。我很简单,因为我就一直处在这个行业里,这就是这个行业带给我们的好处。
在这个行业里,如果对这个行业有一种生命的热情,就下定决心就一辈子去干好,如果没有,那么就给自己下定决心,老子就干五年,干上四年或者五年,你就能在这个行业真正学到很多的东西,锻炼好的你的思维能力、思考能力、分析能力、学习能力,然后出去以后干别的行业是无往不利,没有什么干不好的。
所以各位选择了这个行业一定要认清楚,在30岁之前干这个行业是非常好,30岁之前你就把它当做是你最好的学习。
还有一个比较敏感的话题我要给大家强调一下,实际上作为年轻人,如果你们在收入的提高方面,如果干这一行业能够真正的钻进去,把它做出你自己的好的东西来,比其他的任何一个行业来钱都快。知道吗?其它什么行业能挣钱,基本的工作岗位就是那样,你干十年也是那样。有一些工种、有一些行业,干了几年辛辛苦苦的能有多大的前途?
钱钟书有一句话送给各位,“年轻人名利地位都不要去追逐,年轻人需要的是处事思想,多层次、多方位的去思维”。就是30岁之前,网上有一篇文章大家搜索一下看一下《30岁之前不要在乎的事情》,这篇文章非常好,一会就去搜索看一下。

下面我再给大家讲我们策划人修炼。
第一条,我刚才谈了一个观点,在这个行业里面广告人是教不出来,也是带不出来,只能靠自己去悟、自己去学。
下面我就给大家谈一谈怎么去悟,怎

么去学策划人的修炼。
第一项修炼最最基本的,是你一定要对这个行业感兴趣。
你们好好考虑,你就好好的按照我下面的几条去做,如果不感兴趣,今天就回去考虑考虑,你对什么感兴趣,然后换行业、换公司。做一个不感兴趣的行业,味同嚼蜡。就跟让你跟一个不喜欢的男人在一起生活一样,让你去娶一个不喜欢的老婆一样,难受死了,你在这里硬撑着干什么?
兴趣。而且做广告这个行业还和别的行业不太一样,它对兴趣的要求是特别特别的高,如果你不是发自内心的产生一种兴趣,觉得愿意干这个行业,那你可能干不好,因为这是纯粹原创性的,创造性思维的一个行业,如果你不愿意的话,找不到状态的时候,一点都不来了,不像其他的一些行业,即使不高兴了,即使哭丧着脸干工作,工作也能推进。这个行业不行,一没状态不高兴,找不到感觉,一点成果都出不来,最后就完蛋了。
有很多世界著名的广告大师他们是怎么说的,他们说,“从那时候开始我就不知道时间为何物,我是如此的专注并且始终保持高度的兴趣,因此我连时间都忘了”。这是一个世界广告大师说的。他发现有广告就太兴奋了。
另外一个奥美的一个高级总裁说,“我一直觉得很兴奋,有人创造了广告,让我如鱼得水”。各位一定要找到这种感觉,不要把它当做一个谋生的职业。
讲到这里我再补充一点,这个行业你把它当成一个学习的行业、兴趣的行业、玩的行业、快乐的行业,不要把它当做工作,当做工作就会比较累。比如说就像我们有些时候,策划创意、设计的时候,我们的项目不够的时候,工作饱和度不够的时候,整天觉得无所事事的时候,这个时候应该感到很高兴,应该努力去学习去充实自己。
还有一个广告大师说的,是奥格威评价里奥贝纳说的一句话:“星期六和星期天,周末和节假日因为可以不受任何打扰的工作,所以是他最喜欢的日子”。可以不受任何打扰的学习,平时要是没什么事的时候,得多么好。
我们有的同志一没事干就心里发慌,就觉得心里空空的,手上没事就空得慌。你学习了吗、你自己的能力行了吗、你干好了吗,谈到学习,上广告类、营销类的各种网站每天都去上了、都去看了,广告方面我会给大家推荐几本书,一些比较经典的书你都吃透了吗?好书要反复看,有些非常经典的秘籍一样的书各位都要看。现在最新出的一些书,这个行业的一些东西你看了吗?
还有最快的学习方法,向我们的老师要一些广告策划方面的一些报告,这个行业都是书上买不到的、都是这个行业很多公司都是最好的,一般人拿不到的这些

最真实的一些策划报告,这是最好的学习。
然后另外一个从公司、从这个团队的角度去考虑,我们自身的品牌、自身的发展,以及我们目前所服务的客户,应该怎么去做,你们随时随地去动了吗?各位做这个行业真的是——你只要愿意去做,会把你所有时间挤得一点都没有。这个行业永远这么紧。
这是第一项兴趣,还是那句话,各位回去好好考虑考虑,你到底对什么感兴趣。

第二项修炼,就是学习和读书。
这个行业是一个智力的行业,智业以学为本。智力行业是什么,出卖智力的行业,出卖头脑的行业。你自己的脑子里没有东西你怎么去卖,你自己都没客户厉害,客户花钱要你干什么?对不对?各位一定记住,我们是卖脑的。卖脑的首先要看你的脑子里面有没有料。
包括刚来的那几位做业务的。你给客户在打电话的时候,你对这个专业、这个业务到底懂不懂,能不能谈清楚。咱这个行业不是别的行业,打一个电话我这里有一个杯子你要不要,我们公司今天又有什么优惠的活动,不是那样的。我们这个行业要求是非常高的,你必须要很懂很懂,客户跟你一个沟通,就能产生一个兴趣,跟你稍微一聊,几句话你能把这个行业讲清楚,去打动他,让他知道做品牌、做广告的重要性,这都需要学习。
学习我想给大家提几点建议,怎么学习。
第一点就是看书。
读万卷书不如行万里路,行万里路就是实践。但我们不强调读万卷书,一会给大家推荐基本本书,要想在这个行业干好,这几本书如果不读,你就是创一万个新,在这个行业你也永无出头之日,最最基本的基础教材。
第二就是实践
读万卷书不如行万里路就是要参加实践。
实践最好先工作,毛主席说在战争中学习是最好的学习,大家都听过吧,就是这个意思。实践除了做好本职工作、手上的工作以外,如果没有工作的时候你可能去演习,给自己找一些事干。
我当时刚入行的时候一点机会都没有,广告公司就300块钱做一个小小的最基本的小岗位都没有我的位子,人家都觉得你一个高中没毕业的不可能干。那我就自己演习,如果我给海尔做什么样,我给海信做什么样,然后在那里写方案,到终端去调查调查,完了写了方案,拿到广告公司的老总那里一看,这小子很厉害,写得不错,很有思想,就要了。给海尔寄过去,海尔接着给我回了一封信,“温韬先生感谢您怎么怎么的,这个方案非常非常好,我们在全国已经实施了”。
各位一样可以的,我们现在那么多的目标客户有没有去考虑,如果你形成了一个好的想法,一鼓作气,几个小时把它形成一个好的方案,去跟客户一谈话

,这个单子可能就打下来。因为目前我们盯的一些业务客户,我这边在做,张总那边在做,我们也是时间精力有限,但是真正打动客户的是一些专业的东西。
现在比如说斯邦德,还有橄榄油项目,如果你没事你能不能分析该怎么做,想这个事,突然有这么一个好的想法跟客户一说就打动了,这就是学习、这就是实践。
还有一个学习的方法就是问。
但是问的前提是你要思考,思考思考,你百思不得其解的时候你就要问了。最起码在我的水平,我可以告诉各位,你们问的问题我基本上都可以回答,而且都会给你最直接最有效的方法。
还有一个我自己总结的一个小技巧,怎么学习——就是你每天都和别人交流,谈着谈着,他说一个什么A@#¥%法则,老总说“嗯,是,不错不错”,你自己心里想“哎呀,我怎么不知道呢”,回去以后就马上谷歌一下、百度一下,接着就知道。今天温老师谈了一个什么,讲了一个什么故事,我怎么不知道呢?回去以后心里发虚,就谷歌、百度一下就明白了。每天跟很多的人交流,谈到了一个什么理论、谈到一个什么法则、谈到一个什么名言、谈到一个什么典故,一想我怎么不知道,回去谷歌一下,接着就知道了,这种方法最有效了,每天都给你补上很多知识漏洞。
随时随地,每天都能这样去做,你的进步是了不得的,最近我从刘教授那里就学了很多东西,他说的时候我不懂,但是我把概念记住了,回来以后我就从网上一查,全都明白了。
好了,我给大家提几本书,第一本就是《一个广告人的自白》,这是广告界的“圣经”,都知道,但是有人看过吗?你整天说自己是一个基督教徒,连圣经都不看,你能是一个优秀的基督教徒吗?你是整天说自己一个广告人,连《广告人的自白》都不看,你还能叫广告人?这里面一些理念、知识甚至很具体的方法,怎么去写文、怎么去排版,都很具体的,非常非常的经典,全世界所有顶尖的广告人都在奉为圭臬。我们现在这个水平包括我在内,我们的水平和人家都差远了,我们为什么都不看?
另外一本叫《我的广告生涯—科学的广告》,我们公司书架上就有。这本书曾把我看哭了,这本书真的把我看哭了,这本书多么的厉害,全世界最牛的广告公司是奥美吧,奥美最权威的人物是奥格威。奥格威将它列为奥美公司员工必读的7本书之首,就是这本书,奥格威在向大家推荐这本书的时候说,如果不把这本书读上7遍,任何人都不能去做广告,它改变了我们的一生。奥格威都这样说,各位你们读了几遍,在座的各位有谁知道这本书名。看了吗?
还有一本《奥美的观点1》,

这本书很经典,这本书把我兴奋的,上边都写了“我疯了、我疯了”,一看看了一个通宵。后来张总到深圳的时候给我带走了,我说你别把我的宝贝给带走。他说我不会给你弄坏的,我去了以后见了朋友让他们看看你是怎么学习的,一看就是一个很疯狂的人,那么厚的书一个通宵就看完了,看得我好几次跪下来给书磕了几个头。疯了,那天晚上真的跟疯了一样。从上小学的时候我的书都烂的不行,那本书上的字都工工整整的、认认真真的一笔一划的都划出来,那种尊敬,那种虔诚啊!真的非常经典,奥美的精华、精粹都在里面。
这三本书,其他的还有很多,这三本任何人如果不把它吃透,根本就没法干。《奥美的观点》还有卖的吗?绝版了吗?。想办法去找找。

第三项修炼,主动。
我刚才说了这项行业不是别的行业,这个行业谁也救不了你,谁也帮不了你,谁也管不了你。管得了你几点上班、几点下班,管得了你内心的工作积极性吗?管得了你的创造性吗?都在你自己的内心,要有自己的主动性。
第一个主动最基本的是手上工作的主动性,这是一个最基本的职业性。你的领导、你的上司、你的经理把工作安排给你,你就应该告诉自己,这个工作我肯定不用别人操心,我要把它干完,工作到我这里为止。这句话是东芝公司的一个很经典的管理理念,“工作到我这里终止”。我从来不会想上面还有上司,还有别的部门,我推给别人我就不管。
如果你始终能以工作到我这里为止,而实际上慢慢经过一段时间的努力和成长你真能做到了,那你肯定会承担一个更大的职责。如果所有的工作都能到你这里为止了,那很简单,老板很高兴的赶紧让你干这个工作,就这么简单。如果在某个领域中所有的工作到你这里为止了,那老板很高兴的让你干总监、干部门经理去了。
大家想想工作到你这里终止了吗?我们写的方案、文案错别字连篇,到处是问题。就想:反正温韬老师得看,温老师眼睛好使,他一下就能看出来,帮我们校稿正好。这都是不够主动,说难听一点就是有一定的“混工作”的迹象。
《易经》里面说龙有三种,一种是潜龙在渊,另外一种是现龙在田,潜了一阵老子不是池中物,开始展现你的东西了,经过修炼和历练有了一定的基础展现出来以后,这个时间最重要的一点就是主动出动,向你的客户、向你的老板主动去推荐自己,我可以干什么,这个时候你才可以做到飞龙在天,你整天在那里憋着干什么?你整天在那里憋着干什么!!
第四项修炼,勤奋。
很简单,做这一行需要的不是聪明,而是勤奋。都是一点点熬出来的,

没有天生的天才。这个行业所谓创意的天才也不是什么,也是熬出来。
据我了解,叶茂中公司要搞什么创意,就直接关到屋里面,几天几夜想不出来就不出来。都是熬出来的,都是憋出来,你不熬你就憋着,把自己闷起来,你就根本进入不了状态,进入不了状态你就什么都干不好。
到了点上班、到了点下班,还没有找到状态,到点下班了。其实找到一个状态其实是需要好几个小时的,有没有这这种感觉?
按照正常的上下班干我们这一行根本干不好,李奥贝纳,奥格威说:“他很少在子夜前离开办公室星期天可以不受任何干扰的工作,所以是他最喜欢的日子。”奥格威说:“李奥贝纳是我认识的人当中唯一一个比我工作还努力作的人”。
这说明他们的工作状态,这是他“所认识的人当中唯一一个比他工作还努力的人,他在纽约有一次两点钟打电话给我,要带一项新颖的创意和我去芝加哥吃早餐,他的这种做法常常让我感到意外。”老外写文章比较有意思。
就是这样——勤奋。
说到勤奋,各位可能感觉到我不勤奋,我昨天晚上12点半给张宝骏张总打电话,我觉得他肯定没睡觉,谈玉兔这个项目,最后弄了以后我又跟他电话沟通。各位不要看我白天有时候不来,白天我不来,只能说明一个情况,就是昨天晚上我干得太晚了,脑子太累了。白天来就是另一种情况,就是一下子过头了,睡不着了,早上睡不着,然后一大早就跑过来。
我认为我是在座的各位当中,最勤奋的人,最努力的人,有时候看到很多工作我都去做。你们很快就会知道,我在做的很多的东西、很多未来的东西。
你凭什么不努力呀,当老板的哪一个不努力呀,各位,我们凭什么这么晃悠,我们凭什么整天闲着。各位想想你整天都干了些什么,你有没有拼命努力、拼命学习、拼命加班。
你看到一个人工作做得多么好,或者取得了多大成就,一定是他背后付出了多大的努力。就像张宝骏说,你研究一个人的成功,不要看他当前的成功,看当前的成功你只能是越看越着急、越看越眼红、越看越生气、越看越自卑,你要看他成功之前做了什么,成功之前吃了多少苦,全世界这是定律。每个人成功人物成功越大,吃的苦的越大,受的难越大。


第五项修炼,认真。
不认真干不出好东西来,咱这个行业和别的行业不一样,有的行业就是流程式的、机械式的,你只要在某一环节上有些东西做了就可以了。我们这个行业不一样,每一次都是一个挑战,每一个工作,每一次、每一个项目都是一次挑战。特别是现在各位有很多的东西都不懂的时候,这个你有没有感触,每做到阶

段、每做到一个新的课题都是一个严重的挑战。
第六项修炼,专业。
我们玩的是专业,我们就是靠专业吃饭,在座的各位家里没有多大的官场背景,也没有有钱的背景,那靠什么?只能靠自己、靠专业、靠自己的一技之长、专业之长。
一个团队离不开你,一个公司离不开你,这个社会在某些方面离不开你,客户离不开你,这就是你唯一的竞争力、唯一的出路,除了这个没有其他的。
过去如果说还有点投机的可能性,现在这个社会啊竞争已经比较成熟了,任何一个行业没有投机的可能性了。唯一的就是要修炼自己的专业、自己的专长,在某一个专业领域聚焦,让自己无比强大。
在信息发展的社会里面,学习也要聚焦,如果你的学习不聚焦,最后学了一堆东西什么都没用。各位有没有发现,在前几年读了中专就很厉害了,学了一些知识都很吃香。现在大家都学了很多东西了,这时候大家都这样了,所以那点泛泛的知识就不值钱了。这个时候就要求你聚焦,聚焦就是聚焦到你自己的专业领域上。把自己干的工作做好,成为这个专业领域哪怕很狭窄专业领域里的顶尖高手,这是唯一的出路,如果不这么做,各位我们每一个人永远都没有出路。天上不会掉馅饼,掉馅饼、掉金子砸死你,这是不可能的。
第七项修炼,学会寂寞。
噢,不对,应该是是学会孤独。
孤独和寂寞不一样。孤独是什么?孤独的英文是alone,是吧?我英语不好,一个人的意思。主要是指形体上的、物质上的、物理的。
寂寞是什么?寂寞从中文的角度来讲,寂寞是内心的一种空虚,内心的空虚寂寞很难受的。
人不怕孤独,再孤独把你关到一个小屋里,伊利的前董事长最近出狱了,你把他关到监狱里三年六个月,人家一点都不孤独,不寂寞,人家搞了好几项专利。有的人关在监狱里几年,他很孤独,就一个人,跟别的人也谈不上来,但是他一点都不寂寞,他忙的要命,他出狱以后写了一本长篇小说出来,好像有这么一个人,有多这样的。
我就很高兴,当然我犯错误是不可能的,如果哪一天被人栽赃了或者被人诬陷了把我关进监狱几年,我会特别的高兴,太高兴了,多好啊,在里面安安静静多好啊,没准出来以后我就成哲学家了我就把这个人、把这个宇宙、把这个生命给想透了,应该感到高兴。
所以当你一个人孤独的时候,你应该感到高兴,学会孤独。
梅兰芳里面的经典台词“梅兰芳的所有一切的成就都从他那一分孤独中来”,谁要是打破了这种孤独谁就毁掉了梅兰芳。这句话启发我写了一篇文章,后来这篇一章演变成一本书7万字——《天才密码》。
成功都

在孤独中产生的。热闹的小生活能打乱套,聊个天、喝个酒、逛个街、看个电视,如果这些生活中的小热闹太多了,你就永远不得安宁,永远没有孤独的时候,也就说明你就永远没有时间、没有状态静下心来,认认真真的考虑考虑生命、考虑考虑职业、考虑考虑专业、考虑考虑工作,那你永远就是一个平平庸庸的、普普通通的、永无出头之日之人。
看谁整天越热闹谁最后一定一无所事,谁整天越孤独,在孤独中一定会熬成伟大的。

第八项修炼,习惯。
养成一个学习的习惯,养成一个思考的习惯。
学习刚才谈了,现在谈一谈如何养成思考的习惯。
身体可以闲下来,脑子不要闲下来,坐公交车的时候眼睛没法看书,手没法写字,但是你的脑子可以去思考。眼睛可以随时随地看的路边的那些广告,看了以后觉得这个哪儿做得好,哪儿做得不好,结合自己的可以去思考。
“我思故我在”谁理解这个意思,不论在哪儿,哪怕什么都不干,哪怕就在那儿躺着,别人都以为你在睡觉,你只要在思考,在你的精神世界、在你的思想世界舞动,你在那里修炼,这就是“我思故我在”。
你思考当中,没事的时候学学上大神,其是这就是思考。
没事的时候一看两眼无光,两眼没有聚焦到某个地方去,然后一看不知所措,不知上哪儿坐,那才是彻头彻尾失败的状态。
好好考虑习惯,今天回去检讨,你有哪些好的习惯,有哪些不好的习惯,再学习思考。这个总结一下,明天交给我,很简单,考虑一下我现在有那些好的习惯,这些习惯有助于我的学习发展。另外一个考虑考虑我现在有哪些不好的习惯,导致成为我学习成长的障碍,一列就清楚。明天交给我的兼职秘书,明天中午12点之前。
第九项修炼,思考。
各位不知道有没有这个体会,当你面对一项新的工作,一项新的创意的时候,找一个安静的地方,铺开一张白纸,拿着纸在那儿,一开始是漫无目的的画,画来画去,最后画出一个成型方案来。这其实是一个非常享受的过程,要领会这个。
写方案的人也是,面对一张白纸、一个全新的PPT、一个全新的WORD,慢慢整理思路,慢慢一点一点的零星的想法,最后找他们之间的逻辑关系,最后再一丰富,这个方案就成型了,这个过程是非常享受的。
找一个安静的地方,摊开一张白纸,打开一个新的PPT或者WORD干净的页面,慢慢展开你的思绪,找到这种愉悦的思考的快感。
第十项修炼,稍微掌握一点捷径,成长的捷径。
理论上讲,策划人、广告人应该是一个全才,应该有非常广博的知识,理论上还说了一件事:理论上讲撒哈拉沙漠的沙子是可以一粒

粒的数过来的,但实际上是办不到。很简单,捷径是什么?捷径就是说聚焦于某一个专业领域把它做精做透,成为这个领域的顶尖高手,这就是捷径。上次张宝骏老师讲的聚焦各位有没有结合自己思考一下,企业要聚焦,我们个人也要聚焦,首先要聚焦学一技之长。
各位再接下来的一个问题,各位回去好好考虑考虑,你的兴趣在哪一个方向,然后你准备在哪一个方向进行聚焦成为这个领域的顶尖高手,其他都不学,就这个我一定要把它学透。
各位都在这个行业,包括在这个公司、这个团队待了一段时间,对有些东西基本上有一些了解了,你考虑一下你准备在哪一个领域把它做透,把他做成顶尖高手,然后告诉我,然后一对一的告诉我,我包你成长快速、包你迅速,不满意退钱,无效退款,真的。
明天如果我不出差的话,在未来的两天内,每个人可以找我单独谈一谈,我手把手、一对一的进行指导,只要找准一个点,很快就成专家了。
第十一项修炼,勇敢、大胆、坚强。
各位你能吃饱了吧、饿不着吧,偶尔还想再吃一点东西还能去解解馋。你能穿暖了吧、你冻不着吧,各位穿衣新衣服还能穿得很漂亮。各位你冻不死、饿不死你还有什么不敢干的?
有一句话非常深刻,年轻人千万不要追求物质享受,否则注定成不了大事。
说高深点,这是一种佛性,是一种悟性。
年轻的时候追求物质享受,不好好努力工作,年老了以后是什么,年老了以后就得努力工作,去保持最基本的物质需求。“少壮不努力,老大徒伤悲”太深刻了!!
30岁以后,老婆孩子家庭一大堆压力都来了,很简单你算一算一个月最基本的生活费是多少。那天在路上张宝骏老师说过,我们家现在一个月的基本生活费是最少是8000块钱。这是最基本的生活费,房租1500,不贵是吧,一个家庭房租1500还可以。孩子一个月1500,喝三罐奶粉就1000,再加上一般其他的东西,尿裤什么的,这就3000了。水电物业什么的500,这就3500了。然后一家人五六口人吃饭,有时候去一些亲戚,这样一个月吃饭就得1500,这样就5000了。然后再加上有时候出去下馆子,朋友来出去接待一下,一个月吃上三顿饭、四顿饭1000块钱就又没了,对不对,还有什么?就说没有车,最基本,再加上过年过节双方老的、日常的人际往来,朋友结婚的时候也得掏钱啊。。
各位现在是自己吃饱了全家不饿,等结了婚、有了家庭你就知道了,压力太大了,你要是买了房子那就更坏了。所以各位要想30岁之后命好,就得30岁之前玩命,知道吗?
女同志也是,不玩命,不显示出一点小能力出来找不到好对象。下了班可以

加加班,周末可以加加班,可以到书店去逛逛,你知道吗?晚上还在加班的都是好男人,周末下闲暇之余去逛街书店的都是好男人,你去逛街遇到的男人,那种男人多数是混子。正儿八经做事的男人那有去逛街的?徐小平说的,下了班不要走,特别是大公司,你看看谁在哪儿加班学习的,这一定是一个好男人,好同志。
女人有时候干得好不如嫁得好,但是女人要想嫁得好前提是自己得好一点,这是很现实的。而且我可以告诉各位,好男人看女人往往不看女人的长相,他看你的思想、看你的心灵,如果光看你的长相的男人肯定不是好男人,没水准。
最后一项修炼,对行业的尊重和虔诚。
一开始我就说了,这是一个最值得骄傲的行业,因为只有最顶尖的人物才能在这个行业里立足,很多人干一二年在这个行业干不下去,因为他不聪明。因为这个行业我们要向客户提供专业的服务,要给客户当老师的,你尊重这个行业,这个行业才会尊重你。
好,就总结成这几个修炼。各位有什么样的想法需要问,我们来交流。一般来讲,在会议上或者是在学习上能够跟老师交流多的这种人越容易成长的快一些。
刚才我又想起一句话来,大家到网上去查一查,有这么一篇文章,就是想想五年后你是什么样,好像这样的。《五年后你是什么样》这个一定要看,还有刚才的那篇。这篇文章讲了一个故事,这个故事告诉你五年后你什么样就取决于你现在的行动,明白吗?今天怎么去行动,才能决定五年后是什么样,今年如果不行动,五年后可能还是今天这样的。这就是最基本的职业规划,很现实。
想想五年后你是什么样,你如果要成为那个样,你再规划一下四年的时候你应该做到什么样,三年的时候你应该做到什么样,一年的时候你应该做到什么样。下个月你应该怎么去做,现在你应该怎么去做,这个好好考虑考虑。
看完这个,这是第三个小作业,每个人都找我谈一谈。五年后你想成为什么样,然后为了达到这个目标一步一步应该怎么做,到什么时候应该达到什么目标,可以任意想。就是不在这个行业,不在这个公司都可以。我希望听到你们内心的声音,各位回去听听自己内内的声音,内心到底要成为什么样的人。
五年后各位差不多就30了,那就决定你一生了。
五年后的生活状态基本上就决定你一生的生活状态了,五年后决定你一生的生活状态就取决于你现在怎么思考、取决于你明天开始怎么行动,知道吗?
正好各位现在再过五年就30了,那种状态就定型了。三十而立,如果你30岁的时候还立不起来,那这辈子就完了。

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