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电视栏目

发布时间:2013-12-27 14:56:06  

专题三:电视栏目讲义

4)、电视栏目分析(电视栏目策划、典型高考试题分析)【5课时】

考试形式

一、栏目策划。命题策划,给定选题,写策划文案。

二、栏目评论。

三、历年真题

1、你是否看过《超级女生》?喜欢吗?为什么?如果没有看过,写一个你喜欢的栏目。

南艺广电编2005年文艺常识试卷

2、请评述你熟悉的一部电视剧或一档电视栏目 南艺院2006影视艺术专业考题

3、以《成长》为题,策划一档综艺栏目,并写出收视率预测报告。

一、栏目策划

栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。归纳为四个方面,即栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、包装和推广、咨询和创新。

一、定位和设置

我们要策划的电视栏目,是什么样的一档栏目呢?一是栏目定位,二是栏目设置。栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。设置则是栏目的定位细分和实现途径。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样栏目的问题。

(一)、栏目定位

1、目标定位。

这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求,是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如:"王牌栏目"、"名牌栏目"、"一流栏目"、"与??抗衡的栏目"、"两年后推向全国的栏目"、"覆盖全国城市台的栏目"、"向所有地面台发行的栏目"等等。

2、总体定位。

相当于我们通常所指的栏目定位,即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。

从内容上分,有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类,其中新闻类还可细分为时政新闻类、社会新闻类、娱乐新闻类、体育新闻类、经济新闻类等;

从形式上分,有纪实类、炒作类、益智类、谈话类,有条状栏目、块状栏目等。有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位,如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。

一般地,栏目定位与栏目名称是相呼应的,从名称就体现了其定位,如《焦点访谈》、《记者目击》、《大案纪实》、《欢乐总动员》、《3.15演播室》等,定位要概念明确,忌含糊不清。

属性定位。

3、属性定位。

通过属性定位,对栏目作一个基本描述。栏目观念定位:适合哪个特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位。栏目的时空属性定位:栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作 1

水准和制作规模原则要求。这种定位常受客观环境和条件约束,因此,它常常成为栏目的基本属性。栏目的目标属性定位:品质的定位,如收视率、满意度、知名度的原则定位。

(二)、栏目设置

1、总体设置原则。

设置原则指以定位为指针,对栏目的整体构架,内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢有否要求:设置内部结构形态是逐条串编还是板块杂志式;主持人及其出像风格和频次如何;板块间是否作逻辑要求;小板块的制作形式是否作规范;栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现;栏目的目标属性定位的价值取向等。

2、设置原理。

栏目构成即栏目的结构形式和栏目的板块设置。包含的属性有:栏目内容的构成,不同内容的板块结构,不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格;包含的操作环节有,确定板块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系,确定单元板块的定位,确定板块名称,确定栏目的基本制作风格,设计正常的制作程序、制作量,测算人力物力财力的单期成本,考察栏目营销推广的基本卖点等。其中每个属性和操作环节都有深刻的意义。

例如板块名称的设置,即要考虑上下呼应和协调、起伏和递进,又要体现板块定位、富冲击力和感染力,还要考虑被市场接受的程度。通俗地说,名称要好听、好懂、又好卖。栏目策划人通常为栏目名或板块名犯难,有的干脆作社会调查、开座谈会、请朋友喝茶、到校园征稿。原因很简单,哪怕只有一百字的栏目推介材料也会列出板块名称。可见,这其中一个环节也是个小课题。又例如,对于栏目或子栏目的制作量和人员、设备的核算,要考虑质量与效率结合,需要与可能结合,科学与规范结合,成本核算与效益概算相结合。

3、设置说明。设置说明是对栏目设置的系统表述,通常指在设置原则指导下,设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。

定位和设置的关系是:定位指导设置,设置体现定位;定位抽象,设置具象。但定位和设置须结合出一个完整而丰满的栏目方案,像工厂作的产品设计,也为下一步策划确定对象。

二、机制建立和资源配置

以即定的栏目定位和设置为运行目标,合理整合可获得的人力、物力、财力资源,通过建立有效而系统的运行机制,包括控制与激励机制,实现栏目制作的正常化、秩序化,这就是机制建立和资源整合利用的功能。

(一)、机制建立

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。机制是建立一个运行规则,使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激发和调动人员的积极性和创造性,能否有利于栏目的持续发展和创新 。

1、基本运行机制。

栏目的基本运行制度一般有目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人、制片人合理制度。根本区别是人、财、物资源的属性界定和利用权限界定。对于人员来说,有指定人员或独自聘用的不同;对于资金来说有现金投入、广告时间投入和看样购买的不同;对于设备、演播室、车辆等物力来说,有无偿提供、设备有偿租用和自找门路的不同。

2、考核机制。实际上就是制约和激励机制。重点是制订考核标准、绩效衡量标准、分配办法、制约办法、激励办法。掌握的原则是科学性、合理性、公正性。难点是量化标准和衡量手段

(二)、资源配置

资源整合是指人员素质的分析、定位,资金的有效获取和合理投放,节目制作各环节的物流设计。资源整合效果是直接提高运作绩效。

1、人力资源整合。

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人是栏目运作的主观能动资源,况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。因此,人力资源的开发和整合是一个必须始终重视的问题。试想,让每个人都定位在既擅长又喜爱的工作岗位,工作效率、积极性、主观能动性和创造性必然会大大增强,总体目标的实现程度也将全面提高,也就是人力资源整合的出发点。

电视栏目制作人员的素质要求具有行业多、业务精、合作精神好等特殊性,对于不同的业务门类,如主持人、文字编辑、复杂编辑制作人员等,还有较高的业务素质和心理素质要求。人力资源整合的结果应该是在环境因素不变的情况下,栏目成员数量尽可能小,完成节目制作的能力尽可能大。

2、资 金。

栏目制作资源来源,大体分实报实销制、包干制、资金合作制、经费自筹制等几个类型。对经费自筹制,还可分为自有资金投入、播出机构审看通过后付稿酬、自主经营或合作经营广告时间。独立制片人机制下的栏目运行相当多地采用了这种办法,这也无形中增加了对制片人栏目成员总体结构素质要求,也增加了栏目的可持续运行的难度和风险。通过资金筹集和整合,将可获得资金作科学而合理的利用,最终测算出栏目运作的基本资金需求量或获得资金资源的需求量。

3、物力资源。

关于栏目制作的物流设计,主要涉及成本消耗,对于前后期设备、演播室、交通工具,对于磁带和电池等消耗材料,使用效率高是关键。不管按次数还是按时长计费,操作不熟练、案头工作不充分、流程设计不合理都会导致成本上升。物力资源整合的意义在于通过分析、设计,科学地测算出栏目制作的基本消耗水平。

三、包装和推广

将栏目看成一个产品,包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说,栏目的形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于包装和推广。

栏目包装。是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。包装在风格、流派、主色调、协调统一美的诸多方面的要求不同,难度上也有很大差别。

推 广。推广即通过栏目主体和客体的全面炒作,尽可能快且深刻地被观众接受。

主体推广。有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传,加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动,观众互 客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息,以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的,一年能有若干次热点形成,并有多家媒体加盟炒作。

四、咨询和创新

顾问咨询系统和可持续创新能力是增强栏目运行的控制水平和可持续竞争力。

顾问咨询。栏目运行后的保障系统之一是栏目的质量控制环节,是对栏目定位、设置、内容形式的具体反馈。顾问咨询职能分为:系统的建立、咨询制度、反馈意见、分析调整、再一次反馈评估。可以开展专项咨询活动,如召开研讨会批评会,也可以作专项社会调查,组织专家或观众座谈讨论,提出合理化建议。咨询形式不拘,但提法制度化、规范化。评估系统建立的要点是客观性、科学性、量化程度。

栏目的运作毕竟在媒体的大背景下运行。办得不尽如人意,得想办法反思和改进;办得火爆了,也被别人研究和晓以对策,常让人处在如履薄冰的感觉之中。实际上,如今电视栏目始终处在相同或相近类型栏目的竞争环境中,可持续创新能力是适应竞争形势的根本保障。

二、栏目策划案例

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《新闻会客厅》节目策划方案

一、“新闻会客厅”介绍:

“新闻会客厅”是一档晚八点半播出的新闻谈话类节目。它关注的是国内外重大新闻事件中的人,有较强时效性和公众关注度。强调开掘新闻事件中的人物内心切身感受,事件中人性的展示、及其经历。

“新闻会客厅”节目内容定位:重在展示新闻中的人性、知识性、故事性。每期视内容多少可分为一个主题或多个主题的组合。

节目构成元素:以演播室为主阵地,以话语因素为主、图象因素为辅来诠释新闻事件。时长为25分钟到30分钟。由“2+1”或“2+N”的方式构成节目中谈话人物。即两位主持人加一个新闻当事人,或者是目击者、事件关联人。表现手段多种多样,短信、语音留言、网络、电话连线等均可应用。

二、理念:

i.关注新闻中的人性。所有新闻当中“人”是最重要也是最根本的因素,任何新闻归根到底都和人有关,“新闻会客厅”将以关注新闻中的人物内心、经历和感受为内在追求。

ii.多角度。通过对新闻中的知识性、故事性的展示,让观众得到更多的、更进一步的信息,不提供结论。 iii.平民气质。“新闻会客厅”将通过谈话场营造一种家庭气氛,拉近硬新闻与普通人的距离,增强可视性和传播的有效性。它的风格是亲切、平和、随和的。

三、“新闻会客厅”的特色:

“新闻会客厅”的竞争对手是中央台的其它演播室谈话节目,如《时空连线》,《面对面》,《中国报道》等,但“新闻会客厅”有自身的特色。

1、新闻的关注点不同。

<新闻解读><时空连线>等节目是“带着问号前行”,关注新闻的背景、前景与解决之道,常探讨制度与机制问题。而“新闻会客厅”是“带着兴趣出发”,关注新闻中的人,包括人的感受、人的命运,具有知识性与故事性。

2,嘉宾功能不同。

所有新闻谈话节目中出现的嘉宾不外乎是专家、官员或当事人。“新闻会客厅”不追求专家路线,不是说它排斥专家,而是说它不强调专家式的权威解释,着眼点在于新闻性与人性的结合,其提问注重“大众感受、朴素情感”。 3,叙事逻辑不一样。

其它新闻谈话类节目是线性叙事逻辑,讲究叙事的起承转和,注重清晰的结论,相对比较完整。而“新闻会客厅”是发散式的叙事逻辑,它可以是一个主题也可以是多个主题,它不要求有周详的论证,其逻辑随着主持人谈话的兴趣和气氛游走,谈论的点和结论是开放式的,不唯一的,追求与观众的共鸣,是“形散而神不散”。 4,呈现的形态不一样。

其它新闻谈话节目是你问我答的“采访式”,较为严肃,而“新闻会客厅”则是有感而发的“谈话式”,较为轻松活泼,具备家庭氛围。同样是谈论一个新闻,“时空连线”等节目是在评论,而“新闻会客厅”是在“议论”,如果说其它新闻谈话类节目主持人要穿西装的话,进入“新闻会客厅”的人则不用穿西装。

四、开办“新闻会客厅”节目的必要性;

一,创立“新闻会客厅”,是新闻频道追求传播现代化的必然要求;

纵观中央电视台历来的新闻节目,主要是以告知事实和评论为主,而现代传播学认为,公众对新闻还有交流、议论的愿望,还想知道别人(除专家)对此事的感想与看法,新闻会客厅就提供了这样的平台。因此它的出现填补了新闻品种的空白。

二,从国外新闻频道成熟的经验来看,“新闻会客厅”类型的节目,是不可或缺的。

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我们对日本、法国、英国、美国、德国等国新闻频道进行了全面的了解,它们都有类似的谈话节目,都有很强的生命力。

三,开创“新闻会客厅”有利于中央电视台整合频道资源。

1,从“新闻会客厅”横向比较看,在晚间20点到21点时段,观看电视剧的观众,占60%。“新闻会客厅”的家庭氛围对这部分人有较强吸引力。

2,新闻频道纵向比较看,19点到21点的前后,都是公众关注度高的主流新闻节目,整体感觉“偏硬”, “新闻会客厅”则有非刚性的特点,因此它的的出现增加了新闻频道节目种类的多样性。

五、“新闻会客厅”节目的优越性;

1.可操作性强;“新闻会客厅”的嘉宾组合形式多种多样,既可以有关联人也可以有当事人,不受实际情况限制,极具可操作性。

2.时效快;“新闻会客厅”的节目内容,是对当日发生或者当日报道的新闻进行议论和交流,因此,它具有非常快捷的时效。

3.性能价格比高;“新闻会客厅”每天半小时播出, 资金投入相对而言比较便宜,节目的产出却相当高。

六、“新闻会客厅”节目前景分析;

首先、“新闻会客厅”会很快形成品牌效应。“新闻会客厅”的主持人是面对整个中央电视台充分开放的,象白岩松、水均益、崔永圆、敬一丹、方宏进、张泉玲、张羽、王志、董倩等,这些知名主持人已经各自形成了相对稳定的收视群体。这样的主持人组成,将会使“新闻会客厅”在极短的时间内形成公众知晓度,并尽快形成自己的品牌。

其次,经过一定时间的运做,“新闻会客厅”有可能诞生中央电视台第一批时事评论员。

时事评论员是国际新闻大台的一个显著标志,CNN、BBC、ABC等著名的电视台,都拥有一批出色的时事评论员,中央电视台目前还没有时事评论员, “新闻会客厅”栏目恰恰为他们提供了这样一个机会。

最后,“新闻会客厅”是中央电视台最有潜力成为直播形态的新闻专题节;在节目的开办初期,“新闻会客厅”准备采取准直播形态,一旦条件成熟,将逐步向直播形态过渡。由于“新闻会客厅”节目的内容定位,使得其节目在安全运做方面极具有可控性,正因为如此,它在新闻专题节目中,最具有率先实现直播的可能。

总之,“新闻会客厅”节目独有的形式和定位,将使新闻频道在实现新闻价值方面更加丰富,节目类型更加均衡,整个频道也将体现出更为人性的时代特点。

《阳光宝贝》栏目策划方案

一、 栏目名称:阳光宝贝

二 、栏目时长:每周首播一次,重播一次,栏目长度为25分钟

三 、栏目设立背景

生育一个健康、聪明的孩子,是每一个年轻父母的共同心愿,也是国家、民族的希望所在。为了让孩子成为21世纪的高素质人才,年轻夫妇从计划怀孕那天起,就要了解妊娠知识、科学的胎教方法及儿童身心发展规律,掌握不同年龄段孩子的言行、思维和情感方式,懂得与孩子相处的技能、技巧,成为孩子喜欢亲近、对孩子身心健康发展产生积极影响的人。

电视是各种媒体中受众最为广泛的第一大传媒。本栏目就是以电视传播作为平台,把国内外科学的早期教育、全新的育儿知识奉献给新世纪的年轻父母。

四、 栏目介绍

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本栏目是专为0—6岁的婴幼儿家长设立的,传播产前、产后及育儿知识的大型电视育儿节目。栏目内容涵盖了早期教育、日常生活的方方面面,从衣食住行到孩子的教育都是本着“以婴为本”的原则。本栏目介绍了婴幼儿的合理营养、保健、疾病预防和良好习惯的培养等方面的知识,没有枯燥的说教,充分发挥电视的特性,轻松活泼的节目形式适合于不同文化层次的人群,在温馨和快乐中让观众领悟育儿知识。

五 、栏目定位

本栏目为婴幼儿教育节目,本着“以婴为本”的原则。受众不仅是父母及亲属,婴幼儿用品的厂家、商家也是重要的收视群体。

本栏目不仅提供各种育儿常识,而且关注人们的育儿状态,解答人们在生活中遇到的各种育儿问题。

本栏目从各个角度,各种侧面反映当今社会的育儿情况,介绍先进科学的育儿经验,视角新颖,形式活泼,倡导健康、快乐的育儿新概念。

六、 栏目设置:栏目以关注育婴教育,倡导科学育婴为宗旨。

本栏目分设《妈妈手册》、《成长日记》、《Happy Baby》、《天才大比拼》四个固定版块,《妈妈也搜店》《Baby Show》两个辅助版块,片花《童心童话》,内容涉及育儿知识、育儿疑难解答、婴孕保健、情商智商培养等方面。

整体栏目采用主持人串联的形式,主持人演播和外景互动,形式的多样灵活性增强节目的节奏感,体现轻松的节目风格。

《妈妈手册》用观众多媒体参与提问、专家具体针对讲解的方式,每期针对妈妈准妈妈们所提出的具体问题进行回答讲解,给予指导性建议。并针对时令给予妈妈准妈妈保健、宝宝健康方面的指导。

《成长日记》采用实例教学的方式,进行0-6岁宝贝情商智商课程的现场讲演,让妈妈们融入情境,迅速学会培养宝宝情商智商的方法,让宝宝活泼聪明地成长。

《Happy Baby》用主持人、专家与观众互动的方式,用游戏这种父母和孩子之间不可缺少的活动为年轻的父母介绍科学的育儿观念和方式,主要强调家长与宝宝之间的互动,增进家长和宝宝之间的感情。节目在短时间里,用多种方式讲解如何科学地游戏,既锻炼了孩子,又增进与孩子之间的感情,使孩子从中受益,使家庭快乐。

《天才大比拼》天才大比拼将用专家指导的方式,每期确定一个才艺才智的主题,通过比赛轮选的方式,让宝宝有充分的展示空间。专家的点评也可以教家长如何及早发现宝宝天生的特长和兴趣,如何进行宝宝的早期艺术兴趣的培养和开发。

《妈妈也搜店》以现场实拍、推介的方式,向妈妈们推介质优时尚时令的婴孕用品店,并用专家讲解的形式为妈妈准妈妈们购物提供系统的指引。

《Baby Show》以TV的形式,选取宝宝们各种可爱的或滑稽的表现家庭小电影,在强调观众参与的同时,给观众带来最自然最天真无邪的快乐。

《童心童话》用随拍的方式,让宝宝们自由表述对事物的看法,让我们轻松感觉童心世界。

整个栏目采取外景拍摄,主持人、观众演播室串联的形式。串场在录音棚摄制完成,背景设计力求新颖,色彩、光线力求营造温馨效果,体现健康育婴主题。

栏目设立热线电话,信箱和E-mail等联系方式。通过互动使观众参加到节目中来,促进节目与观众之间的交流,调动观众的积极性,提高收视率,版块特色与优势。

七、 栏目前景

步入21世纪,婴幼儿的教育越来越受到人们的广泛重视,但传统的育儿方法有很多地方与科学相违背,不利于婴幼儿的健康成长和智力发育,所以对于一个由一流专家指导,专门针对婴幼儿育方面知识的节目,家长与社会 6

都是非常需要的。栏目以其各项的定位,多样的形式,不同于传统的说教,在轻松快乐间使您接受科学的育儿方法。广搏知识介绍精良的制作,是真正适用于千家万户的现代育儿手册。

三、栏目评论

《新闻联播》评论

《新闻联播》是中央电视台第一套19:00-19:30报送国内外要闻的新闻类栏目,通过全国微波干线和通信卫星传送覆盖全国,各省市,自治区,直辖市以及地,县级电视台同时转播。自开播以来,《新闻联播》以其强有力的新闻性,指导性和权威性成为党,政府和人民的喉舌,更成为人们了解全球信息的主要渠道。

首先,《新闻联播》在中央台的新闻节目体系中,毫无疑问是主档新闻,分量最大,具有权威性。而且它在央视一套晚间19:00-19:30播出,这个时间段群众都已经下班回家,且大都吃过晚饭,所以观众群人数较多,收视率也就很高,每天的平均收视率大约为45%,约有观众四亿五千万人,十几年来一直都是我国收视率最高的栏目。

再者,作为权威的新闻类栏目,《新闻联播》与中南海有着最迅捷的通道,可以在第一时间将消息发布出去,也就是中央决策,国家政令最权威的发布者。《新闻联播》是以直播的方式,用最先进的传输设备,通过卫星电波向全世界传达信息。所以它是国内外重大事件最真实的记录者,可以及时的传达每一条国际要闻,保证每条新闻的鲜活。

而且,中央电视台拥有中国资深的主持人,罗京、李瑞英、张宏民、邢质斌、李修平、王宁等现任主持人都拥有较高的素质和专业水准;它还拥有遍布天下最优秀的记者,比如在伊拉克战争之时,他们不顾生命的危险,坚守职责,深入战场进行采访,保证了消息的可靠性和采访的深入。

《新闻联播》栏目几十年来通过编导人,主持人等大家共同的努力,用先进的技术和高标准的专业水准为群众打造了一个权威新闻类栏目,即保证了新闻的真实性,时效性,也坚持了新闻的党性、群众性、战斗性等原则。不愧是中央电视台一套新闻节目收视率最高,收视份额最高的王牌节目

《60分钟》栏目解析

《60分钟》的栏目理念是通过深入挖掘,探讨重大社会背景下的重大社会问题。所以在整体定位上,这是一档严肃的新闻杂志栏目。因此栏目在选题上以政府行为、社会事件、司法公正、人类灾难、战火纷争等“硬新闻”为主。

我们从以下四个方面进行简要读解。

一、品格读解

曾任《60分钟》执行主编的菲利普·席弗勒总是自豪地说:“《60分钟》是新闻品格的象征,是客观立场的代表,为这个栏目工作,我感到骄傲!”正是这种新闻职业品格和精神,支撑着《60分钟》近半个世纪来的长盛不衰,凝聚着一大批尖端新闻从业人员。而他们的终极目标是“真相”。

可在2004年9月8日,《60分钟》公开了几份指向小布什的备忘录,最后却被证明这些备忘录是假的;无论《60分钟》是有意还是被利用,这种错误总是致命的,栏目的新闻品格开始受到置疑。

二、叙事读解

“今晚请看《60分钟》的这些故事和安迪"鲁尼的评论”,这是每期栏目的片头主持人都要说的一句话,它用的是“故事”一词。故事化的叙事方式是栏目收视率的重要支撑。具体表现在对情节的精心选取和挖掘,对矛盾冲突的捕捉和表现,对细节的抓取和提炼,对叙事节奏的把握和控制,还有就是以形象化的信息为论据,避免说理。

三、语言读解

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与电影艺术化的影像语言不同,新闻的影像语言更多是一个技术层面上的问题。也正因此,新闻影像语言往往被轻视被忽视,国内的大多数新闻栏目在语言上就极不讲究,认为只把信息传达了就行。

《60分钟》的影像语言却总是那么精致纯熟,他们首先关注用什么样的语言才能更好地传达信息,如采访时多用特写;然后在机位变化、运动轨迹、色调运用、场景转换、镜头剪接、声画组合、特技使用等各方面进行最佳配置,以达到最好的传播和观赏效果。而所有这些都是新闻职业素质的重要体现。

四、包装读解

统一而富有特色的形象识别系统是一档电视栏目是否成熟的重要标志,《60分钟》显然在这方面极为成功,关键词是“杂志”和“跑表”。

《60分钟》是新闻杂志栏目,在包装上乾脆也做成一本杂志的样子;以“60分钟”为题,那乾脆就用跑表来标示这60分钟的流逝。每周日7:00整,屏幕黑下,跑表滴滴答答的走动声逐渐扬起,黑幕上出现白色方框,仿佛一本杂志的封面,然后在这个方框中出片题和片头。之后杂志的标示一再出现在主持人身后的背景中;跑表的画面则用来联接各个版块,分针的位置不断变化。

直至最后杂志封面再次出现,跑表分针指向59分,封面中出现工作人员字幕,本期《60分钟》至此结束。

《焦点访谈》解析

从1994年4月1日开播,到现在已经快12年了,,她迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目,也是中央电视台收视率最高的栏目之一。焦点访谈节目开播以来,受到了上至党和国家领导人、下至普通老百姓的广泛关注和重视。《焦点访谈》能够取得如此的成功源于很多原因。

一是聚焦热点,反映民意。

坚持正确导向,提高引导水平,不是空喊口号,是要具体落实到各种新闻报道活动之中的。新闻报道领域广阔,内容丰富,群众关注的热点很多。关键在于有没有“慧眼”,怎样去选题、去把握。该热的要热起来,该稳的要稳得住,该冷的要冷下来。不是一味炒热点就能赢得观众。聚焦新闻热点,是所有舆论形式的共同特性,准确分析热点、稳妥把握热点、正确引导热点,这是《焦点访谈》的又一成功之道。

《焦点访谈》从来都不回避热点问题,而是以高度的社会责任感和新闻工作者的职业道德,积极主动地体察社会,了解舆情,聚焦热点,反映民意。他们提出了栏目选题标准的三原则:“政府重视、群众关心、普遍存在”,在党的工作重点、群众关注的热点、各级政府部门着力解决的难点的结合上,来对镜聚焦,进行理性剖析,深度挖掘。

二是深入实际,贴近群众。

《焦点访谈》所播出的节目离群众近,说出了人民群众的心里话。紧紧抓住密切联系群众这个核心,体察民情,了解民意,反映人民群众的所求所需、真情实感,从群众的生动实践中汲取营养,诚心诚意地为人民群众谋利益,这也是《焦点访谈》的成功之道。

三是挖掘深刻,形象生动。

电视作为以“视”为主、视听结合的声画艺术,其可视性是对电视艺术的基本要求,观看《焦点访谈》,既悦目,又赏心,使观众在感受到愉悦的同时,还能获得思想上的启迪,信息上的满足,知识上的收获,。观看《焦点访谈》,我们不能说它的每一部作品都有精美感,都很赏心悦目,因为它是政论性的新闻评论节目,而不是艺术类节目。

《百家讲坛》栏目分析

不经意间,《百家讲坛》作为一档准文化的电视栏目出现在我们受众面前,顿时间在社会上引起不小的“波澜”,呈现的最“不可思议”的成功状态。“一夜成名”确实有许多元素能成为我们所关注的点,然而我们所关注的是这 8

样一档文化节目能在当今电视栏目呈多样性,娱乐性的状态下,如何保持其自身特点并取得成功的。

是什么让《百家讲坛》如此火,而且还能在火的同时承担起其栏目本身所承担着的“文化使命”。

首先来看节目的构成,就是一位主讲人,一群受众,几台基本不用移动的摄影机,放在那里就能构成这个栏目的最基本形态,和那些注重摄影技巧,剪辑技术,超大投入的栏目形成了最鲜明的对比,《百家讲坛》很“原生态”,但是或许就是因为的制作的“原生态”,内容的“原生态”深深影响了受众。让受众在这样一个节目中得到那些受众想要得到的文化知识。《百家讲坛》的表现是通过一个像课堂一般的模式构成,从某种程度上讲它本身就是一个课堂,只是特别的,这个课堂是个通过电视向全国播出一个栏目、一个“秀”。然而一个课堂为何会火了,会引起人们关注呢,这就是这个课堂的秘诀了。

其次是认真的策划。首先,选题精细,从“品三国”到“揭秘《红楼梦》”到“读《史记》”到“正说清史”再到“《论语》心得”等等专题,它都是经过精心挑选的,是为了迎合大众的胃口的,符合大众接受能力的选题,因此栏目一出,立即引起各方的广泛关注,它已经不再像之前那种纯文化的状态,而是成为了一种准文化的状态。然后是主讲人的选择上。百家讲坛》的火,是它的主讲人与选题的相互结合的成果,一方面主讲人成就了栏目的品牌,一方面栏目成就了主讲人。它以一种如同包装主持人的形式包装主讲人,结果就是成就一批“学术超男”和“学术超女”。

一档准文化类的栏目能够在当今电视产业中取得成功,这是一个奇迹,他的成功是在没有改变其原则其宗旨的情况下完成的,在现如今“娱乐至死”的时代实属难得。但是很显然,文化传播之路,任重而道远。

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