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基于情趣化的儿童食品包装设计研究_尹颖

发布时间:2013-10-17 08:37:22  

基于情趣化的儿童食品包装设计研究

(湖南铁路科技职业技术学院,湖南株洲412000)

摘要:

运用的前景与意义,研究了设计的方法与流程。关键词:情趣化;儿童食品包装;情感体验

0引言

当今社会,包装已成为沟通产品与消费者的桥梁,其设计不仅仅要考虑满足物质上的要求,而且还需通过包装的造型、色彩、材质和开启方式等要素为人们提供更多的情感体验和心理满足。情趣化包装设计正是适应时代要求下的一种新理念,该设计理念强调包装与消费者之间的共鸣与互动,能大大提高商品的亲和力,提高商品的品牌效益,从而更易为人们所接受和认可,为企业创造更多的经济与社会效益。

同时,儿童作为一个社会弱势群体,其消费产品与包装正越来越引起全社会的普遍关注。但是儿童的心理发展和感知能力的不同,决定着商品包装的设计必须加以区别对待。儿童的思维处于思维的幼稚阶段,

其视觉心理特征既明显区别于成人,又别于少年,甚至在儿童阶段中的各个时段之间,也存在明显的差异。而情趣化的儿童商品包装因其趣味性正适合儿童而且能满足他身心发展。它不仅能够吸引儿童注意,

们的好奇心,在消费的过程中带给他们难得的情感体验,使他们增长知识,开发智力,从而满足身心需求。

1儿童食品包装设计创作的国内外现状及水

1.1国内现状

国内儿童包装设计水平较低,技术水平尤待提高。国内儿童食品有代表性的著名品牌如旺旺、好丽友、上好佳、娃哈哈等,其包装大多局限在视觉上采用生动的卡通图像及造型吸引消费者,没有从包装的多

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!法律事务才会参与进来。如果聘请一般律师,应对重大法律事务会捉襟见肘,而应对一般法律事务又缺乏时间,对企业也不太熟悉。如果聘请精英律师则要价不菲,中小企业无法承受。这一问题上中小企业可以高校法律专业毕考虑设立内部专职法务岗位。目前,

业生就业市场上供过于求,根据麦可思研究院公布的研究报告,法学本科毕业生就业率连续3年排在倒数10位,这为公司设立专职法务人员提供良好机会,公司可以较少的代价招聘到法律专业人士[5]。

4)借助协会建立合作机制,防范外部风险。企业外部法律风险尤其是国家政策法规变化对企业的影响是灾难性的,如陷入危局的湖北宏林集团,面临困境的桂林雄森熊虎山庄、遭遇寒流的视频网站等都属这类风险起因复杂,风险的形成发展企于这类风险[6]。

业无法控制,而且风险的发生无历史经验参照,属无概率风险。对于这类风险,中小企业单枪匹马显然无法应付,只有组成协会,分摊成本,以协会的名义聘请一流人才,对国家政策法规的变化提前预估,并以协会形式来向国家有关部门反映意见,借鉴美国国内利

2012年第11期

维护和寻求中小企业利益。益游说模式,来代表、

竞争加剧、权利意识增强以及政府对社会经济的深度干预,法律风险已成为影响现代企业正常经营的重要因素,中小企业更是如此。如能提高法律风险意识,根据自身情况,建立风险防范机制,中小企业定能有效预防和减少风险,确保企业持续、健康发展。

参考文献:

[1]邓江凌.企业法律风险及其防范[J].理论学刊,2010(07):99-101.

[2]柴君.浅析企业法律风险的成因及防范对策[J].经济师,2009(03):96-97.

[3]陈晓鹏.我国中小企业的困境成因与出路[J].企业改革与管理,2012(01):19-22.

[4]尹文琴.中小企业法律风险防范机制构建[J].浙江经济,2008(24):62-63.

[5]麦可思研究院.2012年中国大学生就业报》.[EB/OL].2012-06-14.http://www.sina.com.cn.[6]徐钟“.养虎为患”的亿万富豪南方周末[EB/OL].2007-04-05.http://www.infzm.com/content.

湖北工程学院2007年人文社会科学研究项目成果(r2007016)。

趹趩

经营管理

感官角度和与消费者使用行为的互动上找到创新点。其中国内食品包装还存在以下状况:

设计大多借鉴国外创意,原创因素较少。国内大多数儿童用品包装设计在造型、功能、功用等方面借鉴外来设计较多,原创因素较少。这与国内生产商的素质和意识有很大的关系。另外,作为设计机构或设计师群体更应该提高自己的业务水平、前瞻意识与全局意识。

国内出现的儿童食品包装材料及造型的不合理儿童因误食食品包装中导致的安全问题众多。例如,

的干燥剂被夺去生命,包装印刷油墨残留有毒物质污染食品导致儿童食物中毒,包装中夹带的塑料玩具污染儿童食品,果冻包装的不合理导致儿童吸食窒息,包装物损伤儿童身体等事件。这些不得不让我们对国内包装技术水平的现状感到担忧。1.2国外现状

国外情感体验包装的优秀案例很多且设计水平较高,充分考虑到了消费者使用过程中的情感因素和互动环节。

例如,由德国设计公司设计的“皇家”茶叶的茶袋包装。设计采用上半部为露出的卡通人物造型,下半部为浸泡在杯中的茶袋,让人感到这些卡通人物仿佛正在享受着温泉所带来的惬意,情不自禁地联想到浸泡温泉的生活情境。

某爆米花的包装,可以直接放入微波炉加热,在加热过程中包装因爆米花的膨胀被撑开。这时,被撑开的包装就会沿着预设的折痕立起来,成为一个盛装“东南西北”爆米花的容器。消费者可以在容器上写上

字样,这种设计不仅给人们的生活带来方便,还勾起了孩时的记忆,给包装增添了情趣。

某饮料包装造型如同哑铃,不仅能装饮料,而且还能锻炼身体,一举两得。

某口香糖包装,当人们吃完口香糖之后,可以利用包装上的折痕,折叠成花朵的形状,盛装废弃物。这样既避免了人们随便乱扔,又给垃圾桶增添了美丽的色彩,减少了对环境的污染。

让儿童像玩游育。开发儿童包装的趣味性和益智性,

戏一样,打开包装,参与和包装之间的互动,在“玩耍”中愉快地传达知识,体验包装带来的乐趣。

2)从国内包装设计发展角度来看,情趣化包装突破了单一视觉局限,拓宽了未来包装设计思路。国内大都局限在视觉上的表现,这种方式导致设计雷同。情趣化包装则弥补了国内传统包装设计这一缺陷,其优势在于突破单纯的视觉设计局限,从情感体验的多感官角度与消费行为来探讨包装设计,这也是对国内情感化包装设计理论的补充,能够拓宽国内包装设计未来发展的思路。

3)从国内包装设计产业发展角度来看,情趣化儿童包装设计理念具有一定的现实意义。包装设计是各个时代经济、文化的内在反映的产物。情趣化包装能提高人们物质生活水平与精神文化需求。该设计还能大大提高商品的亲和力,提高商品的品牌效益,从而更易为人们所接受和认可,为企业创造更多的经济与社会效益。2.2应用前景

情趣化包装是趣味性的,体现了包装设计对人的关怀。它让消费者在使用过程中体验到满意、喜爱、愉自豪等正面情绪,并在使用过程中提供一定的思悦、

考余地,使消费者具有想象的空间、思维发挥的余地,征服的乐趣。这样的设计才是真正体会到自我实现、

对人的人性关怀,能提高人们物质文明与精神文化生活,也正是未来包装设计的发展趋势与要求。

据统计,我国15岁以下儿童约有3.8亿左右,2005年儿童食品的销售额约为350亿人民币,基本上保持了20%~30%的高速增长水平。从这个惊人的数字中我们不难看到儿童食品消费的巨大潜力。纵观今天的食品市场,特别是休闲食品市场,各类儿童食品可以说占到了较大的比例。随着商品超市的大量出现,消费者购物方式的改变,使得原来由父母选购而改变为部分儿童直面商品自己选购。情趣化的儿童商品包装因为其带来的趣味性消费体验不仅能够吸引儿童的注意,而且能满足他们的好奇心,寓教于乐,更为大人所接受,从而提高购买力,提高商品的品牌效益,提高企业竞争力。

2设计创作的意义和应用前景

2.1设计创作的意义

1)从设计对象角度来看,体现了设计对儿童的人性关怀。本设计研究怎样通过包装带给儿童从认知到使用全过程的趣味情感体验,从而培养儿童感知能力、创造能力、审美能力、动手能力等方面的智力发

3情趣化包装理论依据

情感作为心理学名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度,它是人对客观事物的一种特殊反映形式,是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反

作者简介:尹颖(1984-),女,湖南株洲人,湖南铁路科技职业技术学院信息技术系教师,助教,研究领域:艺术设计。

趻趩2012年第11期

经营管理

建筑工程施工成本的有效过程控制

巴连旭

(锦州市辽西建设监理中心,辽宁锦州121000)

摘要:施工企业核心竞争力的提高是通过提高工程项目施工成本控制能力来实现的,控制过程应是贯穿于投标阶段、

施工准备阶段、施工过程中以及工程竣工阶段的全过程控制。关键词:建筑工程施工;成本;控制;全过程

建筑施工市场的竞争日趋激烈,提高管理水平,强化成本控制,实现企业利润最大化,是所有施工企业的共同目标,强化和完善施工成本控制始终如一地成为各施工企业的工作重心。

1工程施工成本控制是全过程控制

工程项目施工的成本控制是指施工企业在工程项目施工过程中,通过一系列复杂的管理活动,对工程施工过程中的各类资源消耗和各类费用支出等信

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!应,也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。现代的包装不仅仅代表了一个承载商品的容器,更代表的是一种引导消费的手段,一种生活方式,一包装设计的重心也从物质种文化价值的去向。因此,

功能设计向审美的精神功能设计转移,鉴于此,从情感体验的心理角度解决包装精神功能的设计就显得愈发重要。

关于情感设计研究比较有代表性的著作有唐纳·诺曼著的《情感化设计》,书中对情感在设计中的德

地位与作用做了研究,从本能的、行为的、反思的三个层次深入地分析了如何将情感效果融入到产品设计中。李劲编著的《情感化品牌设计》从“情感化力量”、和“实战案例”三大部分详尽论述“情感设计六大步”

了情感设计的重要性、程序方法与案例。另外,柳沙编著的《设计艺术心理学》《设计心理学》主要论述了以设计师心理和消费者心理为研究对象,并基于设计的目的性(实用性和情感体验)将一切设计的核心最终概括为“使用”与“情感”。

用以及制作成本问题导致设计创意难于实现。要在现有技术水平、材料与设计的可行性上进行深入调研,为设计的进行做好准备。

2)设计创意易受固有观念约束,难以取得较大创要在新。在借鉴优秀作品的同时要注意设计的创新,原有创意上加以突破。设计中从目标群体特点出发,将包装与商品特性相融合,体现包装最终是为消费者服务,是商品的附属物。

3)包装最终效果的个性化与系列化产生冲突。包装既要有新颖的创意点,又要打破传统的造型、图形、色彩统一化设计理念,这样才能更好地提升品牌效益。

表1

4情趣包装设计方法

利用市场调查法了解儿童消费者对包装设计的要求,明确影响他们消费的感性因素。利用文献法、图片分析法与归纳总结法对书籍与网络上的文献资料和图片资料进行研究。在设计过程中主要运用以下方法,见下表1。

参考文献:

[1](日)原研哉.设计中的设计.山东人民出版社[M].2005.[2](美)鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉.中国社会科学出版社[M].1984.[3](美)昆廷·纽瓦克.什么是平面设计.初枢吴译.中国青年出版社[M].2006.[4](美)贾尔斯·卡尔弗

.什么是包装设计.中国青年出版社[M].2006.

5设计实施过程中可能存在的问题

1)在设计创作前首先要考虑设计最终的可实施性。难点在于现有可实现的工艺技术水平、材料的运

2012年第11期趽趩

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