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宝宝的富媒体计划

发布时间:2013-12-19 16:01:20  

NEW MARKETINGⅠ新营销

宝宝的富媒体计划

■ 文/ 本刊记者 崔文花

安儿乐婴儿纸尿裤的“萌”宝宝计划,通过借助《家庭幽默录像》节目,利用互动通富媒体广告进行创意和动态展现,用可爱逗趣的宝宝吸引目标受众的关注,帮助品牌提升知名度。

于拥有一个可爱宝宝的家庭里,在这些85、90后爸妈的数码相机、电脑、相机、iPad里,

片化信息产生,想要在这个纷乱复杂的网络世界里成功抓目标用户眼球,精准、创意,绝不可少。互动通在进行富媒体广告平台投放选择时,通过对品牌特征和安儿乐婴儿纸尿裤目标人群进行分析,将广告投放目的地选择在具有较大流量的新闻、生活、女性以及亲子类网站中,有效帮助品牌精准影响目标受众,推动品牌认知度传播。

而说到孩子,第一印象是什么?萌、可爱、调皮、小鬼……因而,针对宝宝的特点,互动通在帮助品牌进行富媒体动画设计时,巧妙借助“小鬼当家”作为活动创意切入点,设计了一个眼戴墨镜、耳戴耳机打着小领结的酷萌宝宝,扭动着欢快的舞蹈,为用户创造轻松愉悦的观赏氛围,成功吸引了受众的眼球,有效实现宣传效果的提升。

在让受众产生印象同时,也帮助他们了解安儿乐品牌内容,有效打造品牌形象。

对于一档以征集宝宝视频为主题的电视节目,轻松、娱乐的氛围可以说是节目希望带给观众的主色调,也是品牌希望传达消费者的快乐感受。因而,为更好配合跳动的萌宝宝,互动通在帮助品牌进行广告投放时,同时搭载着轻松活泼的背景音乐,让网民跟随音乐,借助画面中显示宝宝舞动方向键盘,提示他们通过方向键操作,和画中的萌宝宝一起舞动,增强受众观感俏皮感和互动性,有效优化品牌传播效果。

而当动画播放完毕之后,安儿乐《家庭幽默录像》的大标题即会出现在受众眼前,展现活动内容,吸引用户点击直接进入主题。此外,在进行富媒体营销过程中,为更好调动受众参与积极性,互动通还帮助品牌设计砸金蛋活动,通过在通栏上进行二维码设计,让受众通过手机扫描,直接由PC端转移到手机端,有效扩大活动传播范围,吸引更多用户关注参与。

安儿乐通过借助富媒体动画广告传播形式,在活动的半个多月中,成功为品牌带来四千万次曝光量,活动点击量也达到140万,点击率更是达到6%,获得良好

的投放效果。

一定少不了自家孩子童真童趣的影像,让人忍不住时不时拿出来逗趣一番同时,也为孩子留下快乐的童年记忆。

想要晒晒宝宝“搞笑”的瞬间?2013年江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》,就发起了“百万打造幽默小巨星”活动,而中国纸尿裤品牌安儿乐作为节目冠名赞助商,针对潮爸潮妈网络行为习惯,在节目开始之前,先借助互动通富媒体技术,在互联网上开展了一场“萌宝宝”逗趣宣传,在让更多用户了解视频征集过程中,有效帮助安儿乐婴儿纸尿裤的认知度。

萌出来的创意

根据行业发布的《2011-2015年中国纸尿裤产业市场运行动态分析报告》显示,中国0-3岁的婴幼儿有7500多万,且每年仍将迎来1700万至2100万的新生婴儿,中国已成为世界最大的纸尿裤市场。那么,对于安儿乐品牌来说,面对众多婴儿纸尿裤品牌,它如何借助《家庭幽默录像》找到目标受众?吸引受众的兴趣关注?

随着互联网应用的创新、网络海量碎

轻松中感受品牌

当一切准备就绪,传播也开始进入正轨。在进行网络传播时,为更大范围吸引受众点开网页的兴趣,让萌宝宝形象时刻出现在用户眼前,互动通将富媒体广告从通栏做到画中画,让这些俏皮萌宝宝们,在网页自由穿梭;同时通过进行品牌形象露出,

为让萌宝宝形象时刻出现在用户眼前,互动通将富媒体广告从通栏做到画中画,让这些俏皮萌宝宝们,在网页自由穿梭,进行品牌露出。

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