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B.形象战略企划书 (条列型)

发布时间:2014-01-13 16:01:02  

致 佐藤部长

通过新产品娃娃的导入

制作日:2003/7/7

展开2004年新品牌的企划案

商品开发部 竹岛 慎一郎

去年九月份推出的PR(个人化精品)销售额增幅在三月以后逐渐趋缓。在进行了彻底的研究之后,提出新品牌拓展策略的改善企划。A2家竞争对手的销售额变化

1增长率的钝化为致命伤

223在2001年成功推出新产品的夕阳产业尤其具有威胁

B现有PR商品的问题点(出自目标定性调查结果)

1看来温顺可爱的产品娃娃已经过时2凸显强烈的自我风格

3以「虽然有点粗鲁,但还可以接受」的流行语为设计理念4色彩和质地透明化,并且带有些许清凉感C新产品娃娃的标语

1利落的自我主张2积极却又带点任性3独立自主

4主色调为清新的青紫色

D新品牌的展开

1传单战术……在女性杂志上刊登具有新奇感与煽情性的广告2Nike战术……在涩谷一带大量推出新产品娃娃的广告3印象残留战术……向团体访谈的受访者秘密赠送试用品4新鲜战术……于电视上插播实时广告E2004年以后的计划

1制定以品牌形象为核心的三年飞跃计划2以交互促销的相乘效果达成企业活性化

3通过品牌的定型,提升与竞争对手的差异化水平

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