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百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼活动项目招商方案推介书090617

发布时间:2014-01-17 10:02:01  

2009.6

“我爱北京天安门”
——百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼活动

项目招商推介书

恩普公关 2009.6

目录

一.项目背景 二.项目来源 三.活动目的 四.活动策划 五.商业价值 六 .附 件

项目背景

1.1 国家领导人对少年儿童教育的关注
1940年4月毛泽东同志为儿童节题词 “好好学习,天天向上”。

项目背景
1984年2月16日,邓小平同志参观上海市 展览馆举办的十年科技成果展时,提出“计 算机要从娃娃抓起”。

项目背景

1999年10月12日,江泽民同志为中国少年先 锋队成立50周年题写的“星星火炬,代代相传”。

项目背景

2005年6月1日,中国少年先锋队第五次全国代表大会在北京人民 大会堂隆重开幕。胡锦涛总书记寄语:全国的小朋友勤奋学习、快 乐生活、全面发展。

项目背景

2.中华人民共和国成立60周年大庆

3.贯彻《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德 建设的若干意见》精神。
为深入开展爱国主义教育,中国青少年宫协会“小时候”青少年社会教育活动组织委员会办 公室拟以“我爱北京天安门”为主题,在全国少年儿童中开展百万少年儿童祝福祖国活动。

目录

一.项目背景 二.项目来源 三.活动目的 四.活动策划 五.商业价值 六 .附 件

项目来源

1.“我爱北京天安门,天安门上太阳升”
“我爱北京天安门,天安门上太阳升”。许多年来,一代一代的中国人呀呀学语的第一个发音是 “妈妈”, 会唱的第一首歌是《我爱北京天安门》……从那时起,“我爱北京天安门”就 成为广大少年儿童热爱党、热爱社会主义新中国的象征和寄托。

在祖国六十华诞之际,以“我爱北
京天安门”为主题,通过了解对比 自己身边长辈们生活的变化,感受 伟大祖国的飞速发展和中华民族的 复兴,歌颂祖国,祝福祖国。

项目来源

2.“小时候”青少年社会教育活动
“我爱北京天安门”百万少年儿童祝福祖国活动,

是落实中宣部、教育部、团中央等十部委
《关于开展“小时候”青少年社会教育活动 的通知》精神,由中国青少年宫协会承办的全国
性大型公益活动。

目录

一.项目背景
二.项目来源

三.活动目的
四.活动策划

五.商业价值
六 .附 件

活动目的

弘扬青少年儿童爱国主义精神
在祖国六十华诞之际,以“我爱北京天安门”为主题,通过了解对比自己身边长辈们生活的变 化,感受伟大祖国的飞速发展和中华民族的复兴,用有奖征文、摄影绘画创作、短信等多种形

式,表达对祖国母亲的祝福,引导广大少年儿童把爱国主义、社会主义和党的领导三者统一起
来,以此树立强烈的民族自豪感和自信心。

目录

一.

项目背景 二.项目来源 三.活动目的 四.活动策划 五.商业价值 六 .附 件

活动策划

1、活动概况 2、活动流程

3、实施步骤
4、活动亮点

5、组织结构
6、优势分析

活动策划

1.1.活动主题:

“我爱北京天安门”
——百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼
“我爱北京天安门,天安门上太阳升”。许多

年了,一代一代的中国人呀呀学语的第一个
发音是“妈妈”, 会唱的第一首歌是《我 爱北京天安门》……从那时起,“我爱北京 天安门”就成为广大少年儿童热爱党、热爱 社会主义新中国的象征和寄托。在祖国六十 华诞之际,以“我爱北京天安门”为主题, 通过了解、对比自己身边长辈们生活的变化,

感受伟大祖国的飞速发展和中华民族的复兴,
歌颂祖国,祝福祖国。

活动策划

1.2.活动对象:

全国“3.4亿” 少年
? 儿童 胡锦涛主席指出,少年儿童是 国家和民族的未来,也是我们党 的事业不断发展的希望。全党全 社会都要高度重视少年儿童工作, 为少年儿童健康成长创造良好的 条件和环境,把广大少年儿童培 养成为德、智、体、美全面发展 的中国特色社会主义事业建设者 和接班人。

活动策划

1.3.活动形式:
?

全公益,无需费用以“有奖征文、摄影绘画创作、短信、邮寄贺卡”等多

种形式参与。
?所有儿童对祖国的祝福以当 地邮局邮戳日期为准寄送北京 天安门邮局少年信箱,“我爱

北京天安门”活动组委会,将
在2009年10月1日庆祝中华人 民共和国成立60周年的历史时 刻,从北京天安门邮局向参加

活动的少年儿童寄发来自天安
门胡锦涛主席给少年儿童的祝 愿。

活动策划

1.4.参与方式:
序号 参与方式 备注
以“我爱北京天安门”为主题,用作文的形式由衷的表达对祖 国的热爱,祝福祖国母亲繁荣昌盛。文体不限,诗歌限20行之 内,文字300至1500字。

1

有奖征文

2
3

摄影或绘画创作
书法创作

通过自己亲自动手按规定尺寸创作一张或一组照片、绘画,寻 找“我爱北京天安门”在记录历史变迁和中华民族复兴中的爱 国主义内涵,祝福祖国明天更美好。
通过认真抄录以“我爱北京天安门”为主题的祝福祖国的一篇 短文或一句话,表达自己对共产党领导下的社会主义新中国的 热爱。

4
5

“红歌心唱”VCD
创作一条祝福祖国的短信

用少年儿童喜欢的儿童剧、合唱、独唱等方式,演唱以“我爱 北京天安门”为代表的红色经典歌曲,摄录后刻制成VCD。
中国移动发送到XX,中国联通发送到XX,中国电信发送到XX。

注:以上作品在2009年9月20日前(以当地邮局邮戳日期为准)寄送北京天安门邮局少年信箱,如企业参与寄送也可通



企业的邮寄渠道寄送到天安门,活动组委会将在2009年10月1日庆祝中华人民共和国成立60周年的历史时刻,在北京
天安门邮局,向参加活动的小朋友寄发来自天安门胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。

活动策划

2.活动流程:
时间 2009年6月28日左右 2009年7月7日左右 2009年6月30日前 全国 人民大会堂或天安门城楼 全国 地点 活动项目 宣传推广 启动仪式开幕 活动通知下发 开始进行活动相关宣传推广 在天安门举行启动仪式 把活动通知用信函的形式,通过各地少年宫、青少年宫、青少年活动 中心、妇女儿童活动中心、科技馆、青少年营地各地教育部门中小学 等分发到少年儿童手中。 全国各地少年儿童将自己表达对祖国母亲祝福的作品在2009年9月20 日前寄送至北京天安门邮政局少年信箱。 将所有作品分为五组,聘请知名专家分别组成五个评选委员会 庆祝中华人民共和国成立60周年的历史时刻,在北京天安门邮局,向 参加活动的小朋友寄发来自天安门的胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。 评委评奖,所有获奖作品进行统计。发放获奖通知,邀请部分获奖选 手代表进京参加在天安门城楼上举办的颁奖仪式。 对获奖得主进行颁奖 获奖少年儿童经省级团委推荐,将有机会获赠一套邮政职工制服,在 假期里以到北京天安门邮政局、鸟巢邮政局、水立方邮政局担任半天 局长等职务的形式参加社会实践活动。 备注

2009年7月1日-9月20日 2009年9月30日前 2009年10月1日当天

全国 中国青少年宫协会 北京天安门

寄送祝福 聘请专家 寄发胡主席祝 愿 奖项评选

2009年11月30日前

中国青少年宫协会

2009年12月中旬 2009年12月中旬

人民大会堂或天安门城楼 北京

颁奖典礼 后续活动

活动策划

3.实施步骤:
活动整体分三个阶段实施,参加活动少年儿童初步限定在

“100万人”,

五组不同内容的参赛作品,经评选委员会分别评选后每组设:

? ? ? ? ?

特等奖100名 一等奖1000名

二等奖3000名
三等奖10000名 同时设50个优秀组织奖

注:赞助企业可增加奖学金,对获奖的少年儿童进行奖励并进行“培养祖国未来行动”。

活动策划

3.1.步骤一:组织发动阶段
1)2009年6月28日开始进行活动相关宣传推广工作; 2)2009年7月7日在天安门举行启动仪式活动;

活动策划

3.1.步骤二:活动开展阶段
1)2009年6月30日前,把活动通知用信函的形式, 通过各地少年宫、等协会分发到少年儿童手中。

2)2009年7月1日至2009年9月20日全国各地少年儿 童将自己表达对祖国母亲祝福的作品寄送至北 京天安门邮政局少年信箱。

活动策划
3)2009年10月1日庆祝中华人民共和国成立60周年的历史时刻,

北京天安门邮局向参 加活动的小朋友寄发胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。
注:为防止邮寄中出现失误,各地少年宫、青少年宫、青少年活动中心、妇女儿童 活动中心、科技馆、青少年营地中小学生可以组织将参加活动的少年儿童作品整体 打包寄送,参加活动的少年儿童基本信息以纸质文本和电子文本同时报送中国青少 年宫协会事业部,工作人员将参赛作品登记分类后寄送至北京天安门邮政局少年信 箱。

活动策划

3.2.步骤二:总结表彰阶段
1)2009年10月1日前将所有作品分为五组,聘请知名专家分别组成五个评选委员会。

2)2009年11月30日前进行评选,所有获奖作品颁发证书。
3)2009年12月在天安门城楼进行表彰和特等奖获奖者颁奖。 4)获奖少年儿童经省级团委推荐,将有机会获赠一套邮政职工制服,在假期里以到北京天安门邮政局、鸟 巢邮政局、水立方邮政局担任半天局长等职务的形式参加社会实践活动。

活动策划

4.活动亮点
1)在活动开始与结尾阶段将举办天安门广场启动仪式、天安门城楼颁奖盛典两大具有广泛 影响的活动,届时将邀请中央、地方等重要媒体以及政府相关人员和社会知名人士参与。

2)中华人民共和国成立60周年的历史时刻,在北京天安门向参加活动的每位少年儿童寄发 ( 1 )份来自天安门胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。

3) 参与人数多、目标群体明确,保守估计可达100万少年儿童,覆盖面广,涉及全国各个
省区。 4) 媒体关注度、曝光率高,由国家十部委牵头,政府高度重视。

5) 中国青少年宫协会遍布全国的网络,拥有强大的宣传能力和组织优势。

4.活动亮点
拟邀嘉宾:

政府官员
中宣部 教育部 团中央 妇联 科协 共青团 等相关领导

特邀嘉宾
国家领导人

艺术界知名人士

活动策划

活动策划

4.活动亮点
拟邀名人:

导演 张艺谋(天安门邮局名誉局长) 奥运会冠军 孔令辉

奥运会冠军 王楠

关注儿童:

四川地震灾区汶川县映秀小 学的学生 林浩

奥运开幕式《歌唱祖国 》演员 林妙可

活动策划

4.活动亮点
拟邀媒体:

电视媒体
中央电视台 中央人民广播电台

平面媒体
人民日报
光明日报 北京晚报

网络媒体
人民网
新华网 新浪

中国教育电视台
北京电视台少儿频道 北京广播电视台

北京日报
中国少年报 中国青年报

搜狐
网易 腾讯QQ 少年宫网站 活动官方网站

北京少年报

活动策划

5.组织结构
主办单位: 中国青少年宫协会 “小时侯”青少年社会教育活动组织委员会办公室 协办单位: 全国各地少年宫、青少年宫、青少年活动中心、妇女儿童活动中心、科技馆、青少年营地、中国科学院 国家天文

台等 媒体支持: 中央电视台、中央人民广播电台、中国教育电视台、北京电视台少儿频道、北京广播电视台、人民日报、 光明日报、北京晚报、北京日报、中国少年报、中国青年报、北京少年报、人民网、新华网、新浪、搜 狐、网易、腾讯QQ、少年宫网站、活动官方网站 独家赞助: 赞助企业 活动组委会: 中国青少年宫协会 主任:张良驯(全国少工委副主任、中国青少年宫协会常务副会长) 战略合作: 北京恩普公关顾问有限公司

活动策划

6.优势分析
1.非政府组织主办,公益特征明显 ? 各地政府相关部门大力支持,诸多著名画家、科学 家、摄影家、书法家、作家和著名社会人士热切关注 和参与,使活动产生巨大的社会影响,参与的企业可 以共享这一提升品牌形象的平台。 ? 纯公益性活动赞助企业资金将作为捐赠公益事业处 理,可全部或部分抵偿企业应缴纳税款。 2.社会影响广泛 ? 该活动深入学校、社区,数量达百万之众,深 度影响全国目前3亿多在校中小学生。根据跟踪调 查,一个学生参与该活动,平均有四个以上成人 对该活动密切关注,参与的企业可借此机会大大 提高品牌知名度和美誉度。

优势 分析
4. 潜在价值
?

3.媒体关注度高、曝光频繁。 ? 活动以公益形式组织百万少年儿童参加祝福祖国活 动,将会引起各部门各阶层的高度关注。 ? 活动在天安门启动;10月1日共和国六十周年大庆 阅兵时,从天安门邮局发出国家主席胡锦涛向全国青 少年的祝愿;全国将广泛关注。 ? 活动总结表彰在天安门城楼举行,有关部委领导、 著名画家等著名社会人士参加,整个过程媒体报道规 模大,宣传推广力度强,媒体报道的高度和频度会形 成规模。

活动纪念和收藏意义的资料和作品,随着时间 的推移,今后实际价值难以估量。 少年儿童是祖国的明天也是企业的明天,参与 活动的少年儿童对企业的认识及对品牌的忠诚 度可以从小培养。 帮助企业树立良好社会形象,彰显企业社会责 任,促进企业品牌价值成长。

?

?

目录

一.项目背景 二.项目来源 三.活动目的 四.活动策划 五.商业价值 六 .附 件

商业价值

1.参与意义

? 支持公益事业、体现社会责任; ? 爱心企业赞助、关注儿童发展;

? 庆祝祖国60周年,寄予企业祝福;
? 受众人群广泛,提高企业知名度; ? 弘扬企业爱国精神,提升企业品牌价值。

商业价值

2.目标赞助行业
汽车行业
北京现代 北京奔驰 福田汽车

学习用品业

乳品业
蒙牛 伊利 三元

通迅业

保险业

好记星 好易通

移动 联通 中国电信

中国人寿 中国平安 中国泰康

3.冠名形式
XXX XXX“我爱

北京天安门”
——百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼 赞助费用:RMB¥(600)万元
赞助商权益概述:

商业价值

名额:1名
企业获得“XXX‘我爱北京天安门’ ——百万少年儿童祝福祖国60周年献 礼”“独家冠名权”,并且在活动启动仪式上对外隆重公布,该名誉将被使 用于此次活动相关的所有文件、资料和各种宣传媒体等,并且享有使用冠名 进行全面合法的商业推广的权益。
邀请冠名单位负责人担任活动全国组委会副主任(名额一名),并出席 “天安门启动仪式”、“10月1日国庆六十周年天安门邮局寄发仪式”、 “人民大会堂颁奖表彰仪式”等活动,并在活动中发言并担任颁奖嘉宾,活 动全程将在中央电视台等媒体新闻节目中报道。 10月1日在天安门邮局安排赞助企业内部员工进行“寄发盖章活动”全程将 有媒体报道。 企业名称及LOGO标识将出现在胡锦涛主席给少年儿童题词的名信片上。 名称及LOGO标识将出现在活动的贺卡、易拉宝、宣传手册、请柬、海报、活 动刊物等相关印刷品的显著位置。 名称及LOGO标识将出现在现场的背景版的显著位置 活动现场悬挂巨幅某某企业祝福祖国及儿童等内容的条幅。

名 誉 回 报

总冠名名誉

?

参与权

?

?

珍藏媒体

名信片 印刷品广告 现场背景板 条幅广告

?

现场 广告 宣传

?

? ?

商业价值

媒 体 传 播
其 它

高频词

?

作为活动期间重点媒体推广对象,享受以上各类优质媒体报道。 海报、活动刊物等宣传资料上出现“XXX‘我爱北京天安 门’ ——百万少年儿童祝福祖国60周年献礼”活动等字样,条 件允许的情况下,还可对企业做大篇幅的报道。
活动相关支持媒体在本次活动的宣传报道中,有意识地提及冠 名赞助商信息,增加媒体暴光率。 活动官方网站首页醒目显示单位公益广告条,可免费做弹出或 悬挂广告条,企业网站与活动官方网站链接。 可以指定协办单位网站作为活动指定网站,供参加活动的青少 年进行活动了解,官方网站企业总点击量超过百万。 企业赞助资金作为捐赠公益事业处理,可全部或部分抵偿企业 应缴纳税款。 随活动赠送著名画家、科学家、摄影家、书法家、作家相关创 作和百万少年儿童参赛作品,市场价值不低于800万元。 与高层官员和专家VIP席茶歇会面 提供《我爱北京天安门——百万少年儿童祝福祖国60周年献礼 活动”优秀作品集》及活动宣传资料。

报道中出现企业、领导 信息 官方网站宣传

?

?

?

抵税 赠送创作作品

?

?

社交机会 记录资料

? ?

商业价值

4.搭载及后续延展活动

1.在祖国60周年大庆之前企业携手各地青少年宫一起帮

助偏远贫困地区少年儿 童发出对祖国的祝福; 2.“找寻祝福的足迹” 企业走向全国各地青少年宫进行活动; 3.颁奖典礼后邀请获奖儿童与家长去企业参观、体验; 4.“祝福”画册征文集发布仪式。 5.每年在天安门举办、颁奖、评选等 6.中国青少年宫新项目的参与等 针对企业后续延展活动,中国青少年宫协会将给予全力支持!

商业价值

5.商业回报
1.社会效益与经济效益的转换
1

有利于树立良好的企业公民形象; 有利于建设良好的政府 关系、公众关系、顾客 关系;
2

有利于促进产品销售。

商业回报
有利于培养忠诚的目标消费 群;
3

4

目录

一.项目背景 附件 二.项目来源 三.活动目的 四.活动策划 五.商业价值 六 .附 件

附件一

?

中国青少年宫协会是由全国各地青年宫、少年宫、青少年宫、青少年活动中心、青少年校外活动 中心、儿童活动中心、妇女儿童活动中心、青少年科技馆(站)等青少年活动场所组成的非营利 性团体,成立于1988年,是国家民政部注册的一级协会。

?

中国青少年宫协会是由各级各类全国青少年活动场所组成的最高的行业协会,是一个面向全国青 少年活动场所的系统,基本任务是搭建全国青少年宫系统事业发展的平台。协会本着以事业凝聚 人、以平台凝聚人、以品牌凝聚人、以服务凝聚人、以责任凝聚人的原则,立足会员,辐射其他,

努力发挥全系统应有的整体功能和优势,推动我国青少年社会教育事业科学发展。

附件一

全国青少年宫分布图:

附件一

调查表明: ? 目前城市中小学生对于青少年宫的认知率达60%左右,成人对于

青少年宫的认知率达到50%左右。

?

以上数据说明,无论是在广大少年儿童中还是在成人世界里,少年宫拥有着较高的认知

度和良好的美誉度;
?

以少年宫为代表的青少年校外活动场所网络已经在全国范围内初步形成,并且这一网络

还在继续向县一级城市延伸;
?

中国青少年宫协会通过遍布全国各地的青少年校外活动场所组织实施“我爱北京天安门”

百万少年儿童祝福祖国活动具有强大的组织优势。

附件一

新中国青少宫事业辉煌六十年:
阳光雨露: 一直以来,青少年宫事业得到了党和政府的亲切关怀及社会各界的大力支持。

毛泽东同志参加少年儿童活动

邓小平同志对少年儿童的关心与支持

江泽民同志关爱留守少年儿童

胡锦涛同志考察北京郊区农村少年儿童工作

附件一

新中国青少宫事业辉煌六十年:
欢乐足迹: 不论在哪个历史时期,也不论条件简陋或优越,分布在全国各地的青少年宫都是青 少年朋友成长的乐园。

附件一

新中国青少宫事

业辉煌六十年:
累累硕果: 六十年间,青少年宫就像一片繁茂的苗圃,为社会培育了大批栋梁之才。

……

著名画家 陈逸飞

表演艺术家 黄宏

世界冠军 孔令辉

附件一

新中国青少宫事业辉煌六十年:
收获希望:
经过六十年的发展,中国青少年宫事业有了沉甸甸的收获,同时也在更广阔的天地间继续播撒 着希望。

附件二

“我爱北京天安门”
——百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼活动

庞大的数据库营销

附件二

数据库营销:
数据库营销在美国和欧洲 已经发展了近30年。

决战的不是地点,而是数据库!
美国《时代》杂志预测: 数据库营销将是21世纪最热 门的五大新兴行业之一。
美国营销专家史丹? 瑞普&汤姆?柯林斯 《市场营销伟大的 转变》

目前美国已有56%的企业正 在或已经建立数据库,85% 的企业认为他们需要数据库 营销来加强竞争力。

附件二

数据库营销:

精准营销,投入少获取大

——指在当前竞争导向的营销环境中,销售方主动收集消费 者的信息,经处理后,预测消费力以及精确制作营销信息,

以达到提高市场份额、占领市场的目的。

?

精准营销,投入少获取大

?
?

锁定特定目标客户群,效果显著
有效掌握、分析和利用客户信息

附件二

数据库营销:
信息反馈调查
具有关资料统计,没有运用数据库技术进行筛选而发送邮寄宣传品,其反馈率只有2-4%,而 运用数据库技术进行筛选消费者,其邮寄宣传品的反馈率可以高达20-30%。 运用数据库筛选技术的邮寄信息,其反 馈率高达20—30%

未运用数据库筛选技术的邮寄信息,其 反馈率只有2—4%

4%
1 2

30%
1 2

敬请贵方领导指正

谢 谢

欢迎联系

李华Li Hua 执行董事Executive Director 客户总监Account Director
Tel:86 10 84871460/61 Mobile:13381068766 Fax:86 10 87721088-12 Email:lihua@enpu.cc Http:www.enpu.cc 北京市朝阳区亚运村慧忠里103号洛克时代中心B-1706 Add:Suite 1706,B Building,Peking Times Square,No.103,Huizhongli,Yayuncun,Chaoyang District,Beijing,PRC 100101


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