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为什么一档反常态的小清新

发布时间:2014-05-29 12:08:24  

为什么一档一反常态的小清新节目能在众多娱乐 节目中脱颖而出火爆全国?

市场前沿背景:
? 2013年的前三个季度,中国的电视生态可以说是音乐类比赛节目的天 下,《我是歌手》、《快乐男声》、《中国好声音》、《中国梦之 声》、《我为歌狂》等节目将中国电视的演播室娱乐水平提升到了相 当高的水准,各大卫视在白热化的竞争之后也期待着新的突破。 ? 自10月11日首播,湖南卫视明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》 便瞬间成为第四季度毫无争议的收视领头羊。根据央视收视数据统计, 《爸爸去哪儿》第一期以全国网收视率1.1,城市网收视率1.46的成绩 赢得开门红,并收获“零差评”。而到了节目的第三期,收视继续攀 升。CSM46城收视率3.21,份额14.69%,是同时段第二名的3倍。全 国网收视率1.8,份额13.47%,是同时段第二名的3.6倍。第三期全国 网收视份额横扫全国2013年前十个月份所有节目。 ? 这节目为什么这么火?各路媒体人众说纷纭:有人说娃很萌、爸很帅、 俩人一起很有爱;有人说档期准,一年到头同质化的歌唱相亲节目弄 得观众审美疲劳后,亲子节目让人眼前一亮;有人说制作精,搬来 MBC的节目模式,40多个机位、100名以上的工作人员、1000多个小 时素材剪成一期;还有人说富有教育性,既教出好爸爸和好小孩,又 能体味亲情。这些理由背后,仍有一点值得强调:《爸爸去哪儿》回 应了大多数身处转型时代的中国人面临的一大问题,即父亲在家庭责 任中的重新定位

节目市场环境分析:
? ? ? ? ? 非本土成熟品引进 产品差异化 本土文化包装 明星产品塑造 强大工作团队及卫视品牌栏目

成熟品引进: 《爸爸去哪儿》其节目是从韩 国MBC引进,此节目在韩国一 经推出,便一路飚红,从中韩 文化的角度看两国文化差异较 小,加上明星爸爸与可爱萌娃 的卖点十足,奠定了群众基础。 从节目制作角度看:韩国团队 制作经验引进,扫除了节目制 作的 硬件问题,无论是从外在 需求还是内在硬件角度来看, 湖南卫视都驾驭自如,为火爆 基础打下基石

产品差异化: 各大卫视参差不齐的节 目节目制作,跟风效应 的各类选秀,相亲节目, 娱乐八卦节目,是观众 产生了厌倦情绪和视觉 疲劳,但是《爸爸去哪 儿》节目一出,突破传 统节目模式,占据市场 第一新颖模式,将以前 过于虚假娱乐节目变成 记录性成长大型野外励 志成长类节目,温馨的 小情调,唤起了观众内 心最温柔的情感记忆。

本土文化包装:

明星产品塑造:

当今社会经济高速发 展,人们处在高压力 的工作状态下,生活 节奏快,压力大环境 背景

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