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儿童剧市场大冒险

发布时间:2014-06-05 11:57:31  

儿童剧市场大冒险,创意更能抓住孩子们的心

从上世纪20年代在中国萌芽,儿童剧至今已走过了近一个世纪的历程,《小小画家》、《马兰花》、《报童》等剧目承载了一代人的集体记忆。近年来,儿童剧市场正蓬勃发展,但也面对很多问题,对于许多动漫企业来说既是机遇又是挑战,谁能在这儿童剧洪流中把握机遇勇往直前?相信肯定是最能抓住孩子们心的那一个。

技术炫目难掩理念滞后问题

国内有一批经典的儿童剧,像《宝船》、《马兰花》等,但是近年来国内儿童剧在理念的更新换代上有些滞后。相比国内一些剧目以裸眼3D、全息技术等现代手段包装,外来的剧目更注重戏剧理念的拓展。面对 “亲子剧场”里年龄只有3岁至4岁的小观众,互动是不可或缺的途径,针对不同的环境、场所必须随时更新理念,这都要从一些国外优秀剧目中获取借鉴。 演出市场缺乏行业规范

儿童剧市场逐渐升温,一些小剧团和文化公司纷纷来抢这碗饭,在巨大的利益诱惑下,剧目质量却无从保证。为压低成本,演出商只提供简陋的场地;舞美、灯光、音乐七拼八凑;演员、道具等的数量被控制;还有的团队几千块的演出费一到手,下一步戏立即投放,甚至一个月就能出一台新戏??家长和孩子看到这些演出后,会对市场上的儿童剧产生质疑整个儿童剧演出市场因没有明确的行业规范、缺乏相对完善的作品评价机制,跟风、剧目同质化等现象一直存在。

剧目原创有难度

原创儿童剧确实有像《特殊作业》等质量上乘之作,但市场上更多的是靠“明星效应”或“噱头”博人眼球的作品,还有很多儿童剧一味倒向“抓家长”的误区,编剧缺乏童心和对少年儿童的真实观照。另外,越来越多的评奖活动导致了儿童剧创作专攻主旋律或励志题材的局面,一定程度上限制了题材的开掘,但这些剧目并未培育起真正的儿童剧市场。创作中,不做市场定位和观众层次的分析、主题表达患得患失或说教多于体验等,都是制约原创思维的因素。

内容才能抓住孩子的心

好面对这些问题,中国儿童剧的创作策划者们还有一段坎坷与收获并存的冒险旅程。一到六一儿童节或者寒暑假,一定都是儿童剧扎堆的时候,每个儿童剧项目都想抢占黄金档期。然而,儿童剧作为陪伴孩子们成长的精神文化食粮如何能够饥一顿饱一顿?于是,一些有创意的儿童剧策划者们将儿童剧衍生为“行动剧场”。行动剧场行走在街头、商场、校园、社区,为孩子们带来欢声笑语。当这些行动剧场走遍大街小巷,喜爱这种表演形式的家长和孩子们越来越多的时候,这就为由行动剧场引申丰富出来的大型儿童剧剧场表演积累了人气。并且,这种人气的集聚更接地气也更具亲和力。

优秀的儿童剧在抛去一切行销因素的支撑后,最后能决定观众去留的、能抓住孩子们心的归根结底还是内容的设置。以《快乐星猫-甜蜜城堡大冒险》为例,该剧从儿童的思维、

心理和生活出发,让孩子了解合作、帮助、自省的深刻内含。作为优秀的儿童剧除了内容要有创意,能够满足孩子们的想象空间;故事还要切合孩子们的生活,且具有一定的教育意义,从而达到寓教于乐的效果,在轻松活泼的儿童剧时光里,潜移默化的传递成长正能量;而最重要的是,优秀的儿童剧需要有能真正关爱儿童生活、真心热爱儿童剧创作的专业制作团队。只有具备这些因素,才能做出市场认可、家长支持、孩子喜爱的儿童剧作品。

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