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中国儿童玩具市场调研报告_zzc(1)

发布时间:2013-10-10 10:01:56  

中国儿童玩具市场调研报告
即:欢乐英语幼儿园市场调查报告

中国儿童玩具市场调研报告

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? 现在人们的生活水平不断的提升,大多数家中只 有一个小孩,父母均乐意花钱在孩子身上,这就 促进了玩具市场的发展 ? 玩具市场发展迅猛,不单仅仅是儿童玩具还有成 年人的玩具及老年人玩具,可见玩具越来越受人 们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空 间

点击中国儿童玩具市场的 概况 影响购买的因素 市场前景 城镇农村的市场前景

中国儿童玩具市场的概况

中国14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接 近3亿多人,占全国人口的25%。官方统 计2001年国内玩具市场销售额为120亿元, 但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内 人士普遍看好中国玩具市场,预测今后几 年中国玩具市场将以每年40%的速度增长, 到2010中国玩具市场消费额有望超过 1,000亿元。

文化因素

儿童玩具已由季节性转向四季销售,—— 以往,父母只是在过年过节才购买玩具给 孩子,随着人们消费观念的改变,儿童玩 具成为一年四季都受欢迎的商品。

影响购买的因素

文化

社会

个人

玩具

经济

心里

社会因素
群体: 据调查,儿童由于处在人生的重要发展阶段,各方面 都还没有完全成熟,对一切都感到新奇,因此儿童在 购买商品时,极易受到外界环境的影响,看见别人有 新玩具,“我也要”新玩具,对于电视广告中的玩具 会更加注意。 家庭: 近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念,家 长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动 脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。 加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子,父母均乐意 花费在孩子身上.

如图所示 在0~3岁儿童玩具市 场中有2/3是由父母提出 购买需求并进 行指定品牌购买。在 4~10岁儿童玩具市场中有 大部分是由孩子提出喜欢 后与父母共同商量并决定 购买。随着儿童年龄增长, 对于玩具的需求与购买决 策逐渐由父母主导转变为 孩子自己主导。

如图所示 就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢 毛绒玩具,而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男 孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具,比例分别为 五成多和两个三成,相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比 例分别为:1/5,1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外, 关于最不喜欢的玩具类型为:有一半的男孩不喜欢毛绒玩具, 而女孩的这一比率不到百分之六;同时,近一半的女孩不喜 欢变形类玩具。

个人因素
年龄差异: 调查数据显示,不同年龄段儿童对于各种类 型玩具的喜好程度差

别很大,总体来讲次为:毛 绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型 类玩具等。 各年龄段儿童最喜欢的玩具类型: l 3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具,四 成最喜欢毛绒玩具; l 各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和 电动遥控玩具; l 分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型 类玩具; l 11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的 比例都在50%左右远高于其他类型玩具; · 14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具,这一比 例高达七成。

经济收入
城市

随着人们收入提高、生活质量的改善,消费者对玩具 的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、 装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的 毛绒、布制类装饰型玩具。 城市与农村对比 城市消费者: (1)34%电子型玩具 ( 2)46%智慧型玩具 (3)20%高檔的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费者: (1)48%电动型玩具 (2)28%拼装型玩具 (3)24%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。

点子型玩具 智慧型玩具 高档毛绒布质玩具

农村

电动型玩具 拼装型玩具 抵挡毛绒布制玩具

心理因素

不同的消费者行为受各种各样的心理制约。 比如,对儿童市场来说,玩是儿童的天性,他 们需要购买玩具寻求心理上的满足,形成购买 玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心 理。“好奇是儿童的天性”。由于儿童对社会、 人生的见识与阅历非常有限,很多司空见惯的 东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活泼、 幼稚纯真,对奇特的、与众不同的东西会 产生强烈的“试一下”、“玩一玩”的心 理。

市场前景
我国现今l6岁以下儿童有3.6亿左右,占人口的比重约20%。目前 我国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0~12岁的孩子每月消 费总额超过35亿元。但我国l4岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费 仅20~30元人民币,其中我国城市儿童人均年玩具消费为45元,农村儿 童人均年玩具消费则不足l5元,远低于亚洲儿童人均年玩具消费l 3美元 和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测,在2016年前,我 国人口增长将保持每年1 600万~2 000万人的水平,这是我国玩具消费 的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是,新的生育高峰期主要群体 是改革开放初期出生的一代独生子女,这些独生子女在关注孩子成长的 花费方面表现出两个特征:一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视 儿童的素质教育,这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。 此外,随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高, 现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次,高档次的玩具 还

未成为消费主流,可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空 间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元 人民币。据预计,我国玩具正以每年30%-40%的速度增长,到2010年, 销售额将超过l000亿元人民币。

城镇农村的市场前景及成 人玩具市场和其他
据有关部门调查,在我国现有人口中有 3.8亿左右的14岁以下的儿童,其中农村 儿童3亿人,可见农村儿童玩具市场的潜 力巨大。 调查显示城市儿童年平均消费35元在 玩具上,而农村儿童为年平均10元;城成 人年平均消费12元在玩具上,为农村成人 为0元。通过两组数据足以说明农村玩具 市场的潜力巨大。

大人们愿意愿意玩玩具么? 调查表明: 1、62%的受访者有条件有适合 会买 2、23%的受访者喜欢会买 3、15%的受访者迷茫没必要

80% 60% 受访者 40% 20% 0%

有条件适合 自己

喜欢愿意

我国目前适合成人 玩具太少,他们建议多

迷茫可有可 无

成人玩具即使要突破传统观念,代之 以各种娱乐性、健身型、益智性的玩具产 品的研发开发和营销,增加成人娱乐和把 玩功能,以适应成年消费者需求。 下面然我们看看成人对玩具的需求:

40% 30% 成人玩具类型 20% 10% 0%
年轻美观益 智动手 中年消遣运 动 成年女性手 里装饰 老人温情动 手

1、青年需要美观的复杂的动手益智型
2、消遣性轻运动型

3、成年女性在手里把玩装饰性
4、老年温情的小动物、娃娃玩具

玩具应该朝那些方向发展呢?

玩具发展方向

1、娱乐性
2、教育性
娱乐性 教育性 装饰性 其他

3、装饰性
4、其他


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