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美丽童行

发布时间:2013-10-13 08:38:55  

凤凰网社会活动报道的策划

活动简介
“美丽童行”是凤凰网大型公益品牌活动,和全球华人一起 关注中国贫困儿童教育。 2010年凤凰网与中国青少年发展基金会,联合推出2010“美 丽童行”年度人物评选,在全球华人范围内,评选为贫困教育贡献 卓越的人物;同年9月,与中国华侨经济文化基金会远赴贵州进行公 益支教;2010年10月10日,“美丽童行”公益盛典晚会隆重举行, 凤凰网与全球华人一起见证2010“美丽童行”十大年度人物的揭晓, 分享贵州支教故事。 “美丽童行”大型公益活动,始于2007年凤凰网“大山的呼 唤”,关注贫困山区的儿童教育。凤凰网友通过凤凰网发起捐助活 动,希望资助四川凉山美姑县沙洛村建立一所爱心小学。2008年, 学校动工并建成。2009年,凤凰网大型公益品牌活动“美丽童行” 首次回访了凉山爱心小学。

内容
时至今日,我国已有逾有千万贫弱势儿童,他们渴 望读书获取知识,但是物质条件的匮乏,让他们学 习环境异常艰苦。2011年4月——10月,凤凰网联合 东风南方共同发起“美丽童行—寻找生命的意义” 大型公益活动,届时,凤凰网特邀嘉宾将和东风南 方车主、凤凰网志愿者一起深入贫困山区,为孩子 们送去关爱,送去温暖,营造更好的学习条件。

宗旨
活动旨在倡导更多社会力量与中国政府和联合国 儿童基金会等国际组织共同努力,改善儿童的成 长环境,“携手共创一个适合儿童的美丽新世界 ”。

活动规划

合作方式

活动方案

1、

1、搭建minisite,向网友征集“美丽童行”吉祥物及T恤、礼品袋等 设计应用,吉祥物如凤凰领养的熊猫卡通版。 2、网友转发、投票、拉票;综合票数并邀请著名设计师(如台北市 设计师唐圣瀚老师)点评,评出优胜作品。 3、美丽童行晚会将最终揭晓吉祥物,现场凤凰衫、礼品袋展示,并 邀请企业高层参与活动和网友网络参与活动。

内容位:教育、公益首页黄金位置内容位推广,最长推广时间为两周 联合推广:时尚、公益、教育等刊例50万硬广资源推广,目标人群全面 覆盖

2、

活动介绍:整合凤凰网2009、2010美丽童行视频资源,设计公益 视频 问答:左侧公益内容视频,右侧为基于视频内容设计互动问答题

3、晚会

营销效果:
1、品牌通过凤凰网年度重大公益事件,产生 了巨大的品牌曝光和事件影响效果。 2、同时,该事件得到了139家其他媒体的报 道,为品牌带来了巨大的后续影响力。 3、借助凤凰网大事件影响力,借势联合提升 品牌的影响力与美誉度。通过赞助冠名和 软性植入的形式实现立体美誉度打造的格 局

活动收获 活动收获

“美丽童行”善款火速到位 全面支持中国母婴健康项目

美丽童行慈善晚宴当晚共筹集善款498万元人民币
由凤凰网主办,北京小马奔腾文化传媒股份有限公司支持的“2011 I&U美丽童行慈善晚 宴”于11月27日在北京完美落幕。近日,主办方透露,晚宴拍卖所得的善款498万元已全部到 账,用于支持联合国儿童基金会在中国援助的母婴健康项目。 据悉,此次慈善晚宴是“2011 I&U美丽童行主题公益活动”的启动仪式暨首场专题 活动。该活动旨在调动更多社会力量,改善儿童的成长环境。慈善晚宴上,13件国内外珍贵艺 术品及收藏品拍卖成功。其中,林志玲以120万元拍得由宁浩剧组提供的翡翠吉祥鸟,黄晓明以 40万元拍得佛教大师法闻大师写的书法“厚德载物”,更有神秘嘉宾以135万元拍得到雕塑银鬃 马,成为当晚标王。据统计,晚宴拍卖所得善款总计498万元。 拍卖会后,竞拍成功者纷纷在第一时间将拍卖善款汇往联合国儿童基金会指定账户。12月14 日,联合国儿童基金会正式发布通告,498万元善款已全部到账。对于此次活动善款的快速到位, 联合国儿童基金会给予了充分的肯定,这对于改善贫困地区母婴健康状况的工作将起到积极作 用。 此次善款之所以能够全面快速到位,一方面来自于竞拍成功者对于公益事业的责任 感和使命感,另一方面也得益于凤凰网深远的社会影响力。作为中国跨平台网络新媒体的领军 者,凤凰网在坚守媒体气质的同时,更积极号召公众对于社会弱势群体的关注。自2007年开始, 凤凰网连续五年主办“美丽童行”大型公益活动,关注贫困山区的儿童教育、发起捐助活动, 资助建设爱心小学。全国人大原副委员长许嘉璐表示,凤凰网勇于承担社会责任,以实际行动 为贫困儿童献出爱心,做了一件功德无量的事情。 对于“2011 I&U美丽童行慈善晚宴”善款的用途,联合国儿童基金会表示,善款将 用于支持中国卫生部和联合国儿童基金会合作开展的“母子健康综合项目”。该项目将覆盖甘 肃、贵州、青海、四川、西藏、新疆和云南7个省、自治区的35个县,受益人群包括190万育龄 妇女及70万5岁以下的儿童。在所有35个项目县中,四分之三属于国家级贫困县

凤凰网“美丽童行”公益活动的策划的成 功
? (1)媒体自我宣传的新闻事件策划。一种是以本 媒体为宣传对象,直接进行自我宣传;另一种是媒 体通过策划主办各种各样的旨在推广品牌的大型活动, 间接进行自我宣传。 ? (2)公益活动类新闻事件策划。这种策划活动不仅 紧密联系社会实际,关乎国计民生和公众福祉,容易 引起社会的关注,形成轰动效应;

又可以体现媒体勇 于承担社会道义的价值取向,容易为媒体赢得社会认 同。 ? (3)营销主导型的新闻事件策划。即媒介策划举办 与经济挂钩的商业色彩浓厚的活动,以销售盈利为目 的,通过活动本身赚取一定的利润,并间接吸引增量 广告,创造价值,为媒体带来利润

讲解:檀竹兰 资料:陈娟、周智君 PPT:王有星


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