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百万小洛克保护高黎贡山,腾讯启动最大规模儿童公益项目

发布时间:2013-11-27 12:01:35  

百万小洛克保护高黎贡山,腾讯启动最大规

模儿童公益项目

4月12日,保护高黎贡山行动启动暨洛克王国高黎贡绿色行发布会举行。国内最大的儿童网络社区腾讯《洛克王国》,此次加入“网护森林——保护高黎贡山行动”月捐项目,携手中国绿化基金会、云南高黎贡山国家级自然保护区管理局,正式开启旨在吸引儿童参与的公益项目。《洛1

克王国》希望借此次活动通过儿童网络社区平台,向7-14岁小用户宣传普及保护高黎贡山、保护自然生态系统、保护珍稀濒危野生动植物资源的自然保护意识和理念。 百万小洛克携手追逐绿色的梦

3月22日到4月12日,70万网友参与了《洛克王国》官网上的“出发!追逐绿色的梦”加油送祝福活动。活动期间,超过300万小用户尝试体验了社区内新增的高黎贡山游戏场景,单个场景日进入量突破240万人次,而新增2

的5个高黎贡山珍稀动物作为场景内宠物,也得到了71万玩家的领养,取得了超乎想象的影响力和效果,成为国内迄今为止最快取得最多关注度和参与度的儿童公益活动。

活动当日,有10位幸运小洛克出席发布会现场,见证了洛克王国/腾讯网友绿色梦想基地揭牌仪式并获颁洛克王国绿色小使者证书,还参加了“小洛克勇闯高黎贡”自然探索公益活动。首次来到国家级自然保护区,在有“自3

然博物馆”和“物种基因库”之称的高黎贡山目睹了诸多奇异动植物,来自北京的小洛克倩倩(化名)惊叹道:“《洛克王国》里的高黎贡山虽然也很美很有趣,可是如果不是真的来到这里就永远也体会不到大自然的神奇,我们真应该好好爱护环境。”

儿童网络社区助推公益

以网络社区作为儿童公益活动的主要开展平台在国内实属首次。对于《洛克王国》而言,坐拥1.4亿注册用户、4

季活跃用户超4400万、最高同时在线人数破80万,选择把公益教育内容植入到线上产品传递给广大用户是互联网市场的一次重要的尝试。《洛克王国》线上社区内的高黎贡山场景,以奇花异草、各色动物还原当地真实的自然风貌、人文风俗,通过各种任务活动与剧情展示给数百万小玩家。通过线上社区活动向孩子们推广绿色理念的方式更加容易让他们接受,也使公益推广变得更加生动有趣。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授认为,公益教育一直5

是重要社会课题,儿童网络社区恰好在虚拟世界和社会公益之间找到了一种结合。通过把线下的实景植入到线上产品内,将环保、绿色、人与自然和谐相处等理念融入到快乐体验中,利用儿童网络社区的特殊平台资源,让公益以简单有趣直观的方式传递给更广的儿童群体,让儿童在交往中学习、在快乐中接受教育、在虚拟世界中获得正确的价值观,《洛克王国》这种对儿童教育模式的探索,对未来儿童教育、儿童公益事业的发展会有新的启示。 6

早在两年前,《洛克王国》上线伊始就曾开展儿童助学公益活动——于贵州雷山贫困小学援建“梦想空间”网络教室。此次再次涉足儿童公益教育,有“洛克妈妈”之称的《洛克王国》负责人Sammi女士表示,腾讯的儿童互联网业务一直秉持着不以盈利为主要目的的理念,洛克海量的儿童用户蕴含可观的商业价值,但更意味着巨大的教育责任、社会责任。我们希望通过这种线上线下的活动呼吁更多孩子关注公益和环保。不仅让他们从《洛克王国》中7

享受游戏的快乐,更能充实正面知识、获得积极教育,这才是我们创立这个产品的初衷和目的。

腾讯互娱系统魔方工作室副总经理-“洛克妈妈”夏琳

“小洛克勇闯高黎贡”自然探索公益活动现场 10位幸运小洛克出席启动仪式

4月12日,保護高黎貢山行動啟動暨洛克王國高黎貢綠色行發佈會舉行。國內最大的兒童網絡社區騰訊《洛克8

王國》,此次加入“網護森林——保護高黎貢山行動”月捐項目,攜手中國綠化基金會、雲南高黎貢山國傢級自然保護區管理局,正式開啟旨在吸引兒童參與的公益項目。《洛克王國》希望借此次活動通過兒童網絡社區平臺,向7-14歲小用戶宣傳普及保護高黎貢山、保護自然生態系統、保護珍稀瀕危野生動植物資源的自然保護意識和理念。 百萬小洛克攜手追逐綠色的夢

3月22日到4月12日,70萬網友參與瞭《洛克王國》9

官網上的“出發!追逐綠色的夢”加油送祝福活動。活動期間,超過300萬小用戶嘗試體驗瞭社區內新增的高黎貢山遊戲場景,單個場景日進入量突破240萬人次,而新增的5個高黎貢山珍稀動物作為場景內寵物,也得到瞭71萬玩傢的領養,取得瞭超乎想象的影響力和效果,成為國內迄今為止最快取得最多關註度和參與度的兒童公益活動。

活動當日,有10位幸運小洛克出席發佈會現場,見證10

瞭洛克王國/騰訊網友綠色夢想基地揭牌儀式並獲頒洛克王國綠色小使者證書,還參加瞭“小洛克勇闖高黎貢”自然探索公益活動。首次來到國傢級自然保護區,在有“自然博物館”和“物種基因庫”之稱的高黎貢山目睹瞭諸多奇異動植物,來自北京的小洛克倩倩(化名)驚嘆道:“《洛克王國》裡的高黎貢山雖然也很美很有趣,可是如果不是真的來到這裡就永遠也體會不到大自然的神奇,我們真應該好好愛護環境。”

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兒童網絡社區助推公益

以網絡社區作為兒童公益活動的主要開展平臺在國內實屬首次。對於《洛克王國》而言,坐擁1.4億註冊用戶、季活躍用戶超4400萬、最高同時在線人數破80萬,選擇把公益教育內容植入到線上產品傳遞給廣大用戶是互聯網市場的一次重要的嘗試。《洛克王國》線上社區內的高黎貢山場景,以奇花異草、各色動物還原當地真實的自然風貌、人文風俗,通過各種任務活動與劇情展示給數百萬小玩傢。12

通過線上社區活動向孩子們推廣綠色理念的方式更加容易讓他們接受,也使公益推廣變得更加生動有趣。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授認為,公益教育一直是重要社會課題,兒童網絡社區恰好在虛擬世界和社會公益之間找到瞭一種結合。通過把線下的實景植入到線上產品內,將環保、綠色、人與自然和諧相處等理念融入到快樂體驗中,利用兒童網絡社區的特殊平臺資源,讓公益以簡單有趣直觀的方式傳遞給更廣的兒童群體,讓兒童在交13

往中學習、在快樂中接受教育、在虛擬世界中獲得正確的價值觀,《洛克王國》這種對兒童教育模式的探索,對未來兒童教育、兒童公益事業的發展會有新的啟示。

早在兩年前,《洛克王國》上線伊始就曾開展兒童助學公益活動——於貴州雷山貧困小學援建“夢想空間”網絡教室。此次再次涉足兒童公益教育,有“洛克媽媽”之稱的《洛克王國》負責人Sammi女士表示,騰訊的兒童互聯網業務一直秉持著不以盈利為主要目的的理念,洛克海量14

的兒童用戶蘊含可觀的商業價值,但更意味著巨大的教育責任、社會責任。我們希望通過這種線上線下的活動呼籲更多孩子關註公益和環保。不僅讓他們從《洛克王國》中享受遊戲的快樂,更能充實正面知識、獲得積極教育,這才是我們創立這個產品的初衷和目的。

騰訊互娛系統魔方工作室副總經理-“洛克媽媽”夏琳

“小洛克勇闖高黎貢”自然探索公益活動現場 15

10位幸運小洛克出席啟動儀式 16

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