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好好学习天天向上

发布时间:2014-01-03 14:00:55  

好好学习,天天向上
——广告人职业生涯规划与成长

1

恭喜你选择了广告业
? 想要学什么?
发挥创造力 Vs 掌握沟通技巧和管理能力

? 想要干多久?
看看再说 Vs 心甘情愿从此上贼船
2

做广告……
? ? ? ? ? ? 你为什么要做?——动机 你要成为哪一方面leader?——目标 用多长时间?——耐心 使用什么手段?——方法 跟谁学?——参照物 什么支持你?——理想&企图心:要做就做最好的!

3

这么多人做广告……
? 有的夜夜加班不思悔改?——累不累 ? 有的经常挨骂视死如归?——烦不烦 ? 有的折旧率大增,漂亮姑娘红了眼,英俊小伙白了 头?——值不值

4

答案:
? 一个让您成熟的行业。

? 一个教你很多的宿命。
? 做广告——教你做人,给你后劲。 ——几年后,你会发现受益匪浅。 ——也许你现在还不知道有很多人是做 广告起家的
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做广告的几大好处:
? ? ? ? 迅速成熟,铸就洞察力和堪抗力。 掌握思考方法,拥有解决问题的能力。 学会做人,懂得沟通和换位思考。 跨行业,跨地域作业,有助于你汲取到不同人的营养 精华素。 ? 轻易介入别人的营销核心和成功机密,将来当老板。 ? 积累人脉和经验,传播信誉和口碑。 ? 几年内,薪水还不错,地位在升……

好处多多,不胜枚举!

6

有一天不做广告了,我可以干什么?
? ? ? ? 进企业,过朝九晚五的稳定高薪生活。 做产品,凭积累经验,树品牌宝盆。 可以开工作室,咨询公司,当掌门人。 可以开广告公司,实现自己的梦想。

? 机会多多,任您选择。

前提条件:你够厉害!
7

进入广告业,成为业内精英
竞争激烈,挫折多多 重要的是,你准备好了吗?
– – – – 成为最好的企图心,才能脱颖而出 坚韧不拔的耐性,甘当自我发电机 懂得取长补短,擅长思考和总结 有激情而不仅仅是热情

? 准备比别人多100倍的努力

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最重要的事:职业生涯规划
? 结合自身优势,找准定位和立基点 ——哪一岗位适合我?能发挥和学到东西? ? 树立正确观念: 先有价值后有价钱 先富脑袋,后富口袋

? 进入一流环境:4A or Local

然后………

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我 想 要 快 速 成 长, 有 没 有 秘 诀?
回答:有!!!
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心 得
? 不一定高明 不一定平庸 但总是痴迷广告,用心钻研的 一点心得, 让您尝尝鲜……
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成功广告人成长之6要素

熬经验 沉到底 练专长 戒诱惑 定方向 慧思考
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看看自己,认真考虑
? 2000年 ?年 手段

? A点 (现状)
? ? ? ? ? 经验不足 名气不响 功夫不精 眼光不准 眼界不广

B点 (目标)
奖项多多 成功案例多多 名气大大的 薪水

棒棒的 案例数不清
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你准备用几年?

第一条 想学才会有老师
– 当事业来经营而不是饭碗来维系 – 要以抽水机的姿态面对每一个人

? 态度:强烈的求知欲 ? 好处:更多收获 Vs 更多机会
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第二条 处处留心皆学问
– 广告是杂学,从创意到客户再到媒介苛求您 处处瞪大眼睛,才能博大精深

? 方法:用心观察,认真思考
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第三条 进一流环境,傍高手大师
? 做广告开始是需要经验的:发想方法,互动技 巧 ? 一流环境有助于你专心成长 ? 大师高手肉多营养好“味道好极了!” ? 您肯学,他肯教,一日千里 ? 环境:速成温室 16

第四条 取长补短、用心思考再创造
? ? ? ? ? ? 三人行必有我师,学学“收款大师”刘增明 用偷师的心态观察一举一动,从方法到方式 多嚼几遍,嚼烂一点,时常倒嚼这样有利吸收 讲课别错过(此处插入“混门真经”) 葵花宝典别错过(此处插入“吸精大法”) 别人的智慧要增殖成自己的东西
– 思考产生价值,让精华相互渗透,成就自己的独门绝招,风格 体系
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第五条 勇于实战
– – – – 举一反三,看到一个报广的1、2、3 多见客户多提案,增加贩卖能力 深入一线,与消费者打成一片,有更深体会 客户也许需要你解决的不仅仅是广告,而是铺货、 回款、管理内部、产品改进……

? 结论:愈全面,愈深入,愈持久的伙伴关系
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第六条 瓶颈时刻,好好把握
? ? ? ? ? 感觉每天在重复,自己没进步,怎么办? 旅游、过招、谈恋爱、充电。 千万别陷在“事”里,要抽出点时间反思 别说自己忙,时间是海绵里的水。 转换跑道,再次出发,用新鲜激发灵感
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第七条 经营人脉和伙伴,懂得合作的 真谛
? 广告圈很小,名声很重要,敬业、职业道德不 可少 ? 处处与人为善,做广告就是做人,多一个朋友 多一条路。 ? 成为问题的解决者,而不是制造者和唠叨者
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第八条 懂得目标管理和选择参照物

? 目标清楚,才能出色管理 ? 有成功参照物,照他样子去做
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第九条 一专多能,身手复合型
? 一专多能,适应性强,处处受欢迎 ? 未来对你的要求: ? 标准 ? 速 度 ? 全 面
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第十条 时刻掌握资讯,放眼变革前端
? 前瞻性的重要 ? Internet对广告业的影响 ? 先进地区先进个人使用哪种多快好省的 先进方式 ? 大陆广告落后几十年,看看别人有好处。
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第十一条 不断寻求突破,着眼制高点
? 能人所不能,这就是您的核心竞争优势 ? 突破外语关,成为国际广告人。

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第十二条 特殊技能特殊训练
? 剪辑师的修炼 ? 程峰关于写文案的建议 ? 从展示作品板谈起
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十三条 必不可少的例证
? 尽人皆知的成功案例:农夫山泉 ? 证明专业实力的奖项:clio AME ? 跨行业、跨地域的经验
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成功广告业人士

? 陈薇薇,从文案到创意背景总经理 ? 朱家鼎,抱得美人归 ? 索夫特,67亿元的神话。
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“予人鱼,不如授之以渔”
? 程峰很勤奋,而且受益匪浅,

希望你比我还努力。
给家人以照顾 给爱侣以幸福

全凭你今日的付出。
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革命尚未成功,同志仍需努力
共勉,希望今天的一小时对您有帮助
? 采纳要成为5A,有赖于你和我的不懈努力,请 加油。 ? 公司培养你,领导帮助你,成功靠自己。 ? 勤奋是通往成功的必由之路,此外,别无他法。

? We can do it。
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创意人吸精大法

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心法一 [眼观四路 耳听八方]
? 创意人必须不断接收外在信息。因为生 活中的每一件小事,每一个细节,都可 能成为日后创意的灵感源泉。所以,全 天24小时“五官七窍”都应对外开放 (包括睡眠状态)将重复无聊的筛选, 把新鲜有趣的保留,体验的越多,沉淀 的越多,内功自然愈加深厚。
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心法二

[参阅 武林秘籍]

? 创意人四大名著可以不堪,但专业书记却不可 不看。尤其是<<龙吟榜>>、<<ARGHIVE>>之 类的作品集,好似一本本绝世武林秘籍。丛冢 可以窥探别门别派的独门功夫、夺命密技…… 将之烂熟于胸,便可归己所用。同时,亦可把 握武林大方向,了解天下英雄好汉,惺惺相惜 一番。
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心法三

[勤练不懈]

? 创意人不可偷懒,三天打鱼,两天晒网。 除非你天生异禀,一生下来就天下第一, 否则,就得天天苦练,让小脑袋瓜永不停 止运转。将自己的武功练得娴熟自如,起 码可以凭经验打天下。而不致于成为“三 脚猫”,随时都有被后生好手打翻在地的 危险。
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心法四

[务求出手不凡]

? 创意人给自己设定高标准,比别人更高 的标准,以此严格控制自己的出手。务 求每一次出招都要让人心跳加快,令同 行妒忌得青筋直冒。所以,出手之前, 先要让灵感过集资的“鬼门关”,如果 不支掉下油锅,不如让它胎死腹中,以 免流落出去,丢人现眼,贻笑大方。
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心法五[双剑合壁 所向无敌]
? 一把剑,威力有限,所以,一个出色的 文案永远需要一个出色的美术指导。双 剑合壁,贵在取长补短,配合默契,将 两人的潜能互相激发,进入忘我境界。 如此,便可纵横天下,所向无敌。当然, 如若各自为政,互不信任,必然两败俱 伤,加速死亡。
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心法六

[和高手过招]

? 参加各种大赛,和高手过招。最是赏心悦目, 难怪“华山论剑”能成为武林顶级盛事。越高 级别的挑战,越能激发创意人内心

的那股豪气, 将浑身的功力逼将出来。胜出,则有莫大满足, 平添君临天下的自信。败了,则惭愧技不如人, 遂卧薪尝胆,夜夜磨刀,期待下回重振声威。 好在武林没有永远的盟主,谁有知道下一回的 盟主会不会是你?
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心法七

[切勿操之过急]

? 练武的人都希望一夜之间练就满身绝学, 成为万人敬仰的偶像人物。创意人也有 这种奇怪的奢想。纵观当今广告界,除 了个别天才型的天子门生闪耀星空,绝 大多数闪闪发光的广告老鸟都是靠身经 百战,才积累起些许功名,所以,如果 自己还是愣头青,就得时常提醒自己: 不要操之过急。 37

心法八

[闭门思过]

? 创意人要有保留自己作品的习惯,以便有空之 余,闭门思过。经常翻阅自己的作品,满意的, 固然可以再沾沾自喜一番,不足的,可以寻根 追源,检讨自己。将不同时期的作品对照来看, 可以清楚知道自己的功力是否提升,出手是否 越来越狠?再对比参详别人的作品,便能看清 自己的身手,是属于顶尖好手还是属于滥竽充 数?
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心法九

[自己跟自己过不去, 做自摸苦行僧]

? 经常找CASE自炼 ? 经常借鉴可以创意更犀利 ? 漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都 应是你的密友
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