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爸爸去哪儿》的公关

发布时间:2014-01-10 15:01:31  

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《爸爸去哪儿》节目介绍 观看视频 节目开播前的危机 节目的收视率 节目的公关手段

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小组分析

《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度全 新推出父子亲情互动节目,原版模式购 自韩国MBC电视台。节目中多位来自各 行业的明星将还原到爸爸的角色,每期 将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村 体验,爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起 居的责任,节目组设置一系列由父子(女) 共同完成的任务,父子(女)俩在不熟悉 的环境下状况百出。2013年10月11日起 每周五晚22:00登陆湖南卫视,节目为 季播,共12期。

观看视频

看着现在《爸爸去哪 儿》接连创造的收视 奇迹,估计很少有人 会想到,在节目开播 前,其实它并不十分 被看好,甚至经历了 原定主冠名某电器厂 商的临阵退出。

收视率

收视份额

同时段排名

第一期 第二期 第三期
第四期 第五期 第六期 第七期

1.1 1.67 1.8
2.16 2.13 2.23 2.69

7.67 11.45 13.47
13.7 14.47 15.92 17.37

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1、举办首映礼
据悉,湖南卫视将联合湖南娱乐频道、万达的院线将节目的 首秀搬上大荧幕,并通过湖南卫视呼啦,串联普通观众与明 星嘉宾一起完成这一次前所未有的“大片首映礼”。

湖南卫视第一次让电视观众坐在院线中欣赏大荧幕,线上线 下的打通,整合电视屏、手机屏与院线大荧幕,让三屏围绕 一个节目进行的互动已成为行业内的经典案例。 2013年10月8日的“首映观影礼”除了节目中的五对亲子嘉 宾和全国近百家媒体外,还招募30对亲子在长沙万达影城开 福店现场观影,并与林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王 岳伦父女和张亮父子现场真实互动。征集招募的对象是小朋 友4-7岁小孩,父亲携宝贝一起来玩。

2、创意本土化,内容差异化
明星真人秀+儿童真人秀+野外真人秀+亲情牌,四个卖 点,满足了受众八卦,好奇,寻真,寻情,寻刺激等各 种需求。丰富充实的内容,牢牢抓住了观众的眼球。 湖南卫视版在尊重原版的情况下,增加了侧重考验明星 带孩子的能力,并向观众传递正能量,让更多的人重视 亲子之间交流与互动,创新推出了以亲子互动为主旨的 《爸爸去哪儿》。

3、形象塑造鲜明化
无论是参加节目的爸爸还是孩子,各自 的形象都很鲜明。真诚的形象展现,差 异化的个性宣传,使得节目个体的记忆 点鲜活生动,选手本身就是个人品牌代 言人,所以这也是一次成功的个人品牌 公关展现。

4、全面的宣传造势
在第一期节目播出后,巨大的网络讨论 度瞬间袭来。预告片、宣传片的传播, 其他节目的配合宣传造势,新媒体的互 动引导。湖南卫视快速行动,加大力度 后续跟进,横

扫各大媒体各大平台,话 题度一路飙升。

1、要抓住机遇,乘胜出击 企业在进行品牌传播时,审时度势,抓 住有利时机,迅速给出反应。
2、明星代言带来社会关注,鲜明的形 象带来吸引力 《爸爸去哪儿》收视率飙涨很能说 明,观众还是需要消费明星。就企 业品牌传播而言,找到适合自己的 定位,如果能有鲜明的个体做代表, 做引导,对产品的吸引力以及品牌 的可信度辨识度等都是极大的帮助。

3、本土化创新 在借鉴别家的创意后,要进行本土化包 装,去粗取精,找着本土化的联通点, 站在消费者角度考虑所需,这样才能被 买单。也只有差异化的部分,才能给消 费者形成更深的印象。 4、受众对象明确 《爸爸去哪儿》首期核心观众群: 女性、青年、高知。 明确企业产品的销售对象后,在 针对受众来策划公关计划,抓住 受众的消费心理,会使得宣传更 加深入人心。


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