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儿童手机市场现状及分析

发布时间:2013-09-22 10:14:52  

儿童手机市场现状及分析

1. 儿童手机市场现状

1.1 国外儿童手机市场现状

目前在一些发达国家,儿童手机拥有较大市场。如在澳大利亚和日本,儿童手机拥有率在25%左右。德国10-13岁的孩子中,近一半人拥有手机。韩国在2004年8月中旬推出首款儿童手机,迅速得到市场认可。

与国内儿童手机市场门可罗雀的尴尬相比,邻邦韩国的儿童手机市场却方兴未艾。此次中国国际通信展上,韩国SK Telecom就展出了其定制的最新儿童手机。记者在现场见到了这种采用WCDMA 3G网络的儿童手机。根据SK工作人员介绍,这种儿童手机目前在韩国很受欢迎,其主要原因是市场定位很准确,资费也很低。韩国的儿童手机主要面向个人行为能力较差的3~8岁小孩子,操作极为简单,而且由于采用了WCDMA制式,因此手机信号辐射极低。SK工作人员向记者强调,对于3~8岁的小孩子来说,时刻保证其安全对父母来说是最重要的。

因此SK的儿童手机的核心功能是高速GPS定位系统。SK可以把儿童手机和其父母的手机捆绑在一起,父母随时可以通过自己的WCDMA手机获知自己孩子的准确方位。更吸引人的是,这种手机具备预警系统,一旦孩子走出了家长的监视范围,手机就会报警。有了这种儿童手机,带着孩子逛公园的父母就不会再担心孩子走失了。寻找孩子只要按几个按键即可得知孩子的准确方位,通过强行呼入可以直接和孩子通话,从而保证了孩子的安全。而对于已经初步有了自控能力的12岁以上孩子来说,儿童手机不太合适,功能偏少。就韩国国内的调查来看,SK Telecom儿童手机的主要消费对象都是10岁以下的孩子,而12岁左右的孩子比较容易接受一些低端的时尚手机。

1.2 国内儿童手机市场现状

2. 儿童手机使用的优劣势比较及对策

2.1 使用儿童手机的优势

儿童手机的通话功能非常简便。家长可以通过对手机的设置来限制通话。比如说,手机机身有5个预设号码,家长可以把它们分别设置成家里的电话、爸爸的电话和妈妈的电话等,这样一来,孩子就只能拨打这几个特定的号码。资费方面,移动计划推出较为低廉的套餐,账单直接寄到家长手中。

儿童手机的另一大特点是具备较强的跟踪定位功能,方便家长对孩子行踪的掌握。家长还可以通过电话、短消息等方式,随时随地查询孩子所在的位置。如打电话给运营中心服务台,服务台就可以呼叫佩戴手机的孩子,向家长提供孩子的实时位置信息;发送短消息也可查询孩子曾经去过哪里,现在在何处等信息。

2.2 使用儿童手机的不利因素

2.3 对不利因素的规避策略

3. 国内儿童手机的运营渠道状况

3.1 零售市场现状

3.2 运营商采购及活动营销

4. 国内儿童手机的发展趋势

由此看来,儿童手机的核心功能应该是人性化的使用、可靠贴心的随身通讯保护和超低辐射等特性功能的共同结合。SK Telecom的儿童手机向国内的厂商和老百姓很好地诠释了什么叫真正的儿童手机。而像目前国内这些仅为GSM手机功能缩水的变种产品,尽管GSM网络也能实现简单定位,但无法和真正的高精度GPS网络相比,无法真正意义上监控孩子行踪。再加上目前国内学校对孩子监管也还不错,这些儿童手机在市场上不得消费者宠幸也就在情理之中了。 东方通信贝贝通系列hi001:

这是国内手机企业东方通信推出的贝贝通系列手机的一款———hi001。该手机专为儿童和家人的情感联络设计,外观采用卡通风格,看上去像一只可爱的卡通猫。

联想M-Phone小海星:

这是联想展示的一款儿童手机———M-Phone小海星。作为儿童专用的手机,每个角上均有快捷键用于直接拨给爸爸、妈妈、学校等,表面屏幕旋开就是数字键盘,整体造型显得活泼可爱。

沃达丰GPS功能儿童手机

这款具备GPS定位功能的儿童手机,内置了GSM/GPS定位模块因此家长可以很方便地时刻了解自己的孩子目前所处的位置。通过5个功能键可以让使用者方便快捷地与自己的家人或者朋友进行通话。

SK电讯儿童概念手机BCL-862s:

这部儿童手机造型极其可爱,尤其是顶端竖起的耳朵,整体造型像极了漫画里的卡通狗,相信能够打动不少幼稚园阶段小朋友们的心。这部内置GPS的手机还可以帮助家长轻而易举地找到走失的小朋友,在有必要的时候,还会自动连接预设的电话号码(如家长的电话等)。这部儿童手机的手机的价格非常低廉,仅需10美元。

年长者和儿童是特殊的用户群体。之前,中国联通曾开发出专为儿童使用的手机Firefly,这款儿童手机可支持CDMA双频制式,整体设计非常小巧,拥有几个很特殊的按键,最下端即为所谓的“父键”和“母键”,此外,中间位置还有一个紧急呼叫按键,适合儿童使用。

此外,为照顾年长用户,奥地利一家通信电子公司Emporia将在2007年5月推出一款专为高龄族群设计的手机,为视力与听力不良的用户提供一个较简易舒适的通话环境。这款名为Life的手机锁定年龄层在50岁以上、不想使用功能

太复杂的手机族群为市场主打对象。有别于一般具备照相或音乐播放功能的手机,Life的特色为内建紧急按钮,并配备较大屏幕与按键以及扩音器,方便视力不良与使用助听器的用户使用,所具备最基本的功能为:让用户可以拨打与接听电话、收发文字简讯以及管理电话簿,用户可以设定最多5组紧急联络电话号码,当紧急状况发生时,只要按下手机背面的红色大按钮,就会自动拨号到一组预设的紧急号码,在最短时间内寻求协助。此外,用户也可储存预设的文字简讯,在紧急情况发生时快速发出求救讯息。

Life采用6.8公分的单色屏幕与橙色背光,手机铃声与扩音器也可设定为极高音量,方便视力或听力不良用户使用,同时该款手机的超强震动功能也让年长用户不会漏接来电。

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