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产品广告推广商业计划PPT模版_图文

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CONTENTS 1 标题标题标题; 目 2 标题标题标题; 录 3 标题标题标题; 4 标题标题标题; 标题标题 流量不精准 文字文字文字文字 文字文字文字文字 文字文字文字文字 转化不稳定 文字文字文字文字 文字文字文字文字 文字文字文字文字 出价优化难 文字文字文字文字 文字文字文字文字 文字文字文字文字 按转化扣费 -无转化,不扣费! -支持多种转化行为! 三大方式对比 CP oCC PA 按点击率 参与竞价 √ 按转化率 参与竞价 √ √ 按点击 扣费 √ √ 按转化 扣费 转化成本控制 在出价内 筛选 流量门槛 产品 使用门槛 √ √ √ √ 解决的问题 智能转化出价2.0(CPA) 智能挑选优质流量,系统 不断优化转化模型, 直接锁定转化人群 人工竞价(CPC) 常规点击竞价广告 根据用户在头条 阅读行为标签进行定向 锁定目标用户 人工点击竞价(CPC)按照资讯阅读兴趣锁定的目标用户群 智能转化竞价 直接锁定转化用户 转化用户 保障中小广告 主权益 直击转化目标, 转化成本可控 更简单更智能 出价更直接 支持多种转化 目标 第一个以转化收费的产品 按转化收费,无转化不收费 智能挑选优质流量 转化成本控制在出价之内 消耗相同,带来更多转化量 以可接受转化成本作为出价,系统不断 优化转化模型,持续提高优化效率 按转化目标出价,考核KPI更明确 支持表单、电话点击、在线咨询、地 图、抽奖等为出价目标 W h y? 销售 提升消耗 使用CPA客户,总消耗相对增长28% 新开数*ARPU_新开+留存客户数*ARPU _留存 提升用户留存 留存客户数相对提升20% 消耗天数提升50% 拉新效果显著 强卖点:按转化收费,开单效率高 功能原理 CPC投放 转化 漏斗 曝光人群 点击人群 转化人群 收费人群 转化 漏斗 CPA投放 曝光人群 点击人群 转化人群 收费人群 功能原理 竞价排序及计费逻辑 按转化收益 -灵活掌握! -多渠道拓展! 常见问题解答 ? 有什么特点? ? 计费方式:按照转化计费(VS. oCPC是按照转化来排序,但是仍然会按照点击计费,同时有第二阶段门槛) ? 结算方式:二价扣费,无转化不扣费,会按照转化数扣费,平均转化成本会控制在出价内。 ? 不适合使用? ? CPA目前只适用于落地页为头条建站的情况,落地页非建站,或应用下载完成激活等其他投放目的,暂时 不支持CPA计费方式 ? 有建议出价? ? 目前暂无,由于各行业不同落地页不同目的的转化成本波动非常大,因此不提供建议出价;建议客户根据 能承受的转化目标成本进行出价,如客户期望一个表单xx元,或参考相同落地页历史投放的转化成本做调 整。 ? 但该功能已经列入产品开发,目前在开发验收中 THANKYOU! 4 8 可添加内容 可添加内容 可删除页面 感谢您的下载!

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