haihongyuan.com
海量文库 文档专家
赞助商链接
当前位置:首页 >> 数学 >>

《市场营销学》试卷及答案

《市场营销学》试卷及答案


《市场营销学》试卷及答案 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中 答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分,共 12 分。 ) 1、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_________。 A.满足消费者的需求和欲望 C.求得生存和发展 B.获取利润 D.把商品推销给消费者 2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_________和使命。 A.利润 C.销售 B.目标 D.管理 3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动 地去 。 B.征服环境 D.适应环境 A.控制环境 C.改造环境 4、一般日用生活用品,适合于选择_________媒介做广告。 A.人员 C.电视 B.专业杂志 D.公共关系 5、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_________,通过各种 途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。 A.售前服务 C.售中服务 B.售后服务 D.无偿服务 6、同样是教授的两位教师,在同一学期均讲授数学课,但两个班的学生反应 却大相经庭,这是由于服务的_________特点引起的。 A.无形性 C.异质性 B.同等性 D.易逝性 7、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查, 收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_________。 A.探测性调研 C.因果关系调研 B.描述性调研 D.定期性调研 8、同质性较高的产品,宜采用_________。 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销 9、市场利基者发展的关键是实现_________。 A.多元化 C.紧密跟随 B.避免竞争 D.专业化 10、品牌代表着某种商品_________,是其最基本的含义。 A.属性 C.利益 B.特征 D.名称 11、投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。 A.对竞争者的报价估计 C.市场需求 B.企业自身的成本费用 D.边际成本 12、消费品中的便利品的企业通常采取_________的策略。 A.密集分销 C.选择分销 B.独家分销 D.直销 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出 所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分, 每小题 1 分,共 8 分。 ) 1、顾客总价值包括_________。 A.商品品牌 C.人员价值 E.形象价值 2、弗洛伊德的无意识动机理论建立在_________等体系的基础之上。 A.本我 C.自我 E.有我 3、属于产业市场细分变量的有_________。 A.社会阶层 C.价值观念 E.购买标准 4、对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是_________。 A.集中策略 B.扩张策略 B.行业 D.地理位置 B.忘我 D.超我 B.服务价值 D.产品价值 C.维持策略 E.榨取策略 5、批发商主要有哪些类型?_________ A.商人批发商 C.经纪人或代理商 E.仓储商店 D.竞争策略 B.经销商 D.制造商销售办事处 6、市场营销部门的组织形式为_____________。 A.职能型组织 C.产品/市场管理型组织 E.市场管理型组织 7、服务通常可运用_________来实现有形展示。 A.实体环境 C.信息沟通 E.企业精神 8、人员推销与非人员推销相比,其优点表现在_________。 A.信息传递的双向性 C.销售范围的


推荐相关:
网站首页 | 网站地图
All rights reserved Powered by 海文库 haihongyuan.com
文档资料库内容来自网络,如有侵犯请联系客服。zhit325@qq.com