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新型饮品健康草本饮料商业计划书范文_图文

新型饮品健康草本饮料商业计划书范文_图文

目录页 CONTENTS 项目介绍 商业模式 团队优势 融资规划 SECTION 01 项目介绍 草本复兴成立于2018年,是一个主打超级草本成分的,定位中高端功能性饮料市场 的健康饮料品牌 市场概况 软饮市场: 2018年规模:6439.6亿元, 2015-18复合增长率为1.83%, 市场规模趋于稳定。 竞争激烈(6745家行业企业)、 行业巨头牢固,但巨头市占率逐 渐下降、新兴品牌和品类涌现, 凭借产品突出重围可行。 健康需求高增长: 估到2020年,我国健康产业的产 值将达到GDP的10%,约4万亿 元,是目前产值400亿元的100 倍。 2012-2018年中国功能性饮料零售额统计情况(亿元) 500 400 300 188.5 200 100 0 2012 232.6 2013 285.9 2014 338.2 2015 375.5 2016 415.2 2017 2012-2018年中国功能性饮料零售额统计情况(亿元) 数据来源:前瞻产业研究院 数据来源:中商产业研究院 456.7 2018E 功能性草本饮料品类潜力大: 功能性、草本成分都是软饮市场的高增 长点; 2012-2016年间,我国功能性饮料行 业零售额CAGR约为15%;我国功能性 饮料人均年消费0.5升vs全球人均7升 **,增长潜力大; 草本成分成为中国市场消费者们的新 宠。 功能饮料市场份额 1% 1% 4% 6% 9% 9% 11% 59% 红牛 乐虎 东鹏 中沃 黑卡 鹰爪 卡拉宝 其他 痛点分析 01 02 03 高健康价值的草本成分在国内认知度低 在国门外火爆的适应原中草药成分、康普茶等在国内认知度低,很大一部分国人对中草 药有益成分的认知仍处于:认为其功效虽在传统上被中医药学认可,但无法被现代科学 验证,从而接受度较低的状态。而在美国,2012-2017适应原软饮NPD高达16.3% 当今社会消费者对有健康功效的饮品的需求亟待满足 现代社会的消费者主力军们——包括办公室人群、体力工作者、学生等——面临着越来 越多的健康威胁,因而有更大的健身、养生、提高机体适应力和抵抗力、护脑、护肝、 养胃等等需求 多数现有品牌理念传达不够、产品缺乏独特性 除头部品牌外,大多数新兴品牌的理念塑造和传播、消费者培育等方面的运营较弱,产 品竞争力也不强;单纯靠包装、情怀、新奇营销等吸引客户难以形成长期固定客群和实 现品牌成长扩张 解决方式 研发:黑科技复兴传统草本 ? 技术上实现将传统中草药中的超级草本成 分优化组合,使价值成分发挥协同效应 ? 口味研发上以天然成分(例如植物蛋白 等)调配风味,保证可口的引用感受;大 众化口味+新奇口味的产品组合 ? 公司研发部门与国内外科研团队、实验室 保持长期合作 原料采购和供应链 ? 使用国内产地可获取的优质草本原料或草 本成分提取产品和其他植物原料,并和优 质供应商、药材加工商稳定合作,将原料 采购和运输成本控制在较低水平 ? 在昆明、苏州两地拥有专有生产线,全国 枢纽城市仓储资源,并利用智能数据系统 最优化生产、仓储和配送 品牌:传统与前卫融合的品牌质感 ? 将传统药食同源草本的有益成分用现代科 学演绎和展示的前卫理念,唤起和用户共 同的文化体验和对于传统中医药学的文化 认同,同时符合现代消费者追求科学和理 性的倾向 产品:精简而强大的产品矩阵 ? 2条主产品线,SKU精简但覆盖目标群体运 动、健身、长期办公或学习、高压环境等 场景;打造高品质、高认知度的代表性产 品 产品介绍 品类:功能性饮料 Functional Beverages 不含酒精、添加了非传统成分(草本成分、维生素、 矿物质、氨基酸、水果和蔬菜原液等) 具有除补充一般营养物质之外的其他健康益处,包括 促进或增强免疫系统、带来舒适感、提升运动表现、 补充能量、增加饱腹感等 不仅包括运动和能量饮料,还包括即饮茶、增强水果 饮料、植物蛋白饮料、增强饮用水等 产品介绍 产品线一:超级草本运动饮料 (运动/表现系) 含碳水化合物和咖啡因 姜黄+南非醉茄+甘 草草本能量水 灵芝+人参+红景天 活力水 超级草本赋能赋活,低咖啡因、长链碳水化 合物添加等优质属性,相比于传统运动功能 饮料具有增强的健康功效和更长效的运动表 现增强作用 单价12-16元 产品线二:草本补养饮料系列 不含糖和咖啡因 超级草本奶昔饮 补养草本水 姜黄薄荷草本奶昔 薏仁灵芝焕活水 杏仁五味子印度参奶昔 燕窝红景天润养水 莓果玛卡超级奶昔 玉米须人参固安水 舒缓系包装、清新脱俗的口味 日常补养饮品 单价15-18元 产品特点 01 加入经传统医药学和现代科学验证的超级草本 成分(适应原成分*)——姜黄、五味子、灵 芝、红景天、南非醉茄、人参、玛卡等 02 植物蛋白基底代替牛乳、咖啡/茶基冷萃处理、 膳食纤维添加等更为广泛认知的提升饮料品质 和健康度的处理技术/成分添加 姜黄素--抗炎症、舒缓疼痛、抗氧 化、促消化... 人参--抗疲劳、增强适应力、调节 血压等 五味子--护肝、解毒、调节血压... 03 五大功效类别:1.免疫增强 2.平衡调养3.恢复元 气 4.增强活力 5.高效供能 南非醉茄(印度人参)--抗疲劳、 缓解压力、提高免疫力、增强活 力、助眠... *美国食品和药物管理局(FDA)将适应原定义为一种已被证明有助于人体环境适应和预防外界刺激的代谢调节剂 中医学中将能加强机体的适应性,增强机体对物理、化学和生物学等各种有害刺激与损伤的非特异性抵抗力的药物称为“适应原” 用户画像 运动健身人群 首先,对功能饮料成分品质、健康性有更高 要求,且消费能力中高的运动健身人群,例 如会主动研究营养摄入和健身效果间关系、 购买蛋白粉等产品的健身族,是我们产品的 天然目标客户,我们的产品可以精确满足他 们的需求; 对于更广大的运动人群,品牌通过普及宣传 超级草本成分和

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